近日，由全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ最新发布的白皮书显示，当前中国消费者总体呈现三大趋势：从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”，从“单一渠道消费”到“全渠道消费融合”，从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。如今，消费是带动经济发展“三驾马车”之一，推动增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，是当前我国消费发展的“重头戏”。

  “十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服饰、家纺、电子产品等消费品领域培养更多享誉世界的中国品牌。《质量强国建设纲要》也提出，要争创国内国际知名品牌，完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”。

  《国家知识产权战略纲要》中提到，我国近5年的目标之一是“培育一批国际知名品牌”。虽然近年来我国营收规模进入世界500强的企业迅速增长，但在世界品牌500强中，国内上榜企业数仅40余家，作为世界第二大经济体，培育一批国际知名品牌成为当下发展的重中之重。

  进入高质量发展阶段后，中国消费供需两端同时发力，消费升级显著持续加速。为进一步提升自主品牌国际影响力和竞争力，助力打造一批享誉世界的中国品牌，5月10日，新华网“国货之光·全球共享”原创IP正式启动。据了解，“国货之光·全球共享”是响应“品牌强国战略”重点打造的一档权威商业类IP，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”；致力于服务民族企业的品牌创建进程，大力倡导“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，大力弘扬创新精神、工匠精神、企业家精神。该行动旨在整合国际传播力量，创新话语体系，壮大传播声势，面向网络、面向海外，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化，推动中国品牌赢得同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。（记者 周靖杰）