春去夏至，楼市在季节交替中逐步升温。58同城、安居客打造的房产营销活动“2023新房安家节”即将启幕，活动将从5月15日持续至6月18日。同时，为助力广大房企把握营销时机，58同城、安居客以“好房安心挑”为主题，打造以数智化赋能为核心的新房营销活动。通过全域造势打造流量聚合场，高效链接房企与购房者。同时升级活动玩法，以创新思路全方位提高流量线索转化，全面激发交易量提升。与此同时“2023新房安家节”全国招商也正在进行中。

  平台营销模式升级，打造OIDM云端数智营销中心

  利用数智化带来的品效升级，成为了房企营销的新思路，也是房企在新的市场环境突破销售增长的关键路径。为此，58同城、安居客用数据思维构建了更高效的数字化营销服务平台，赋能房企实现数字化营销转型。

  在此次“2023新房安家节”活动期间，58同城、安居客更是对数智营销进行了升级，在官方旗舰店的基础上，升级成OIDM 云端数智营销中心。从数智基建、数智获客、数智服务、数智管理四个层面，赋能房企开店、引流、跟客、管客全流程，全力驱动营销降本增效。

  站内站外双重引流造势，打造房产聚合流量场

  致力打造年中房产领域最具影响力的促销活动，58同城、安居客将以站内站外双重引流，为“2023新房安家节”进行影响力造势，通过全域资源曝光，打造聚合流量场。

  通过主会场、新房会场双会场联动，覆盖来自全域的客群，同时通过APP开屏、首页弹层、APP首页金刚区、新房首页金刚区、新房腰封及小程序banner等黄金宣传入口，在APP、TW和小程序三端为活动曝光，着力延伸拓客维度，为本届“2023新房安家节”提升关注热度，让房企品牌及项目获得品效同增。

  黑科技及大牌专场等创新玩法，多维度促进线索精准转化

  此次“2023新房安家节”，58同城、安居客通过数智产品升级还打造了新颖的营销玩法。其中，“3D售楼处”可视化建设，将线下看房流程复刻到了线上。通过3D沙盘、日照模拟、VR样板间等工具，以用户体验为根本，打造一体化沉浸式购房场景，提高线上留客效率。

  同时，活动期间还通过直播发放楼盘专属优惠，营造话题热度，为房企引流。另外，活动针对不同用户需求，对不同户型进行差异化展示，帮助用户快速锁定心仪户型，促进用户转化。

  值得关注的是，“2023新房安家节”，通过联合众多合作伙伴汇聚品质房源，打造大牌品质专场，实现高质量内容联动渗透，让用户挑房更安心。此外，活动推出多种优惠方式，为用户省钱抢好房。同时，针对用户在线选房时对楼盘的关注点，以热门榜单形式突出楼盘热度及卖点，有效增加留资量。

  为了进一步提升线索精准度，58同城、安居客的智能用户画像体系于今年上半年全面投入应用，助力房企以高效的方式实现信息的精准分发，提升获客效率。用户画像体系基于58同城、安居客线上、线下不同维度用户数据，汇集全场景画像数据源，通过深化每一条静态线索到到动态购房用户画像的描摹，并将研究结果直接应用于云店通、微聊客等工具侧，赋能开发商、顾问全面透视用户画像，随时把握用户动态，提升顾问跟进效率和案场成交。

  未来，58同城、安居客不断积极完善产品布局，整合线上线下全链条资源，高效匹配房企及购房用户，让流量更多的转化为连接，实现快速成交。本次“2023新房安家节”活动在58同城、安居客的倾力打造下，各大开发商项目的成交转化率将会迎来新的提升。