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“不夜城”频出圈点燃县城新活力,平台搜索热度上涨超208%

发布时间:2023-05-18 来源:新华网 点击:(30130) 【 字体:

  五一期间,旅游市场强劲复苏。事实上,不仅一二线城市的夜游市场火热,很多县域市场已经开始布局夜间经济。四川宜宾市筠连县正借助“不夜城”新业态,把无形的文化融入有形的体验,推出了“南丝绸之路不夜城”。除了风味小吃,“不夜城”内还聚集了众多非遗传承人和民间手艺人,现场展示非遗根雕、苗族刺绣、筠连红茶等制作技艺。


  县城“不夜城”获得了游客的青睐,提高了夜游品质、聚拢了人气、提振了消费。除此之外,还有湖南新化县的上梅不夜城、山东东平县的大宋不夜城、吉林海河口市的东北不夜城等,挖掘本地独特文化,打造出具有独居一格的特色景点,备受游客青睐。


  美团数据显示,3月以来,“不夜城”相关关键词在平台的搜索量同比增长208%,到访的各地游客在平台上分享自己的游玩体验,带动相关笔记数量激增近4倍。县城正充分发挥平台经济的作用,实现线上线下联动,不断创新消费场景和产品供给,借助“不夜城”的陆续开街,有效拓展“夜经济”的消费空间。


  南北多地县城“不夜城”陆续开街


  向东街位于湖南新化县的上梅古镇,是靠近资江渡口东西走向的一条老街。在近现代的新化,资江水路航运繁荣,上通武汉,下达益阳,向东街也一直是县城的中心街道,集家坊、商贾、集市为一体,码头上船来帆往,街道上人声鼎沸。如今,千年古镇向东街,因其独特的文化和厚重的历史,在城市改造中被保存下来。


  汤底浓郁、面条筋道——向东街古城红汤牛肉面馆的老板阳伟民,在深圳工作20年后,去年回乡,看中了向东街的独特位置,开了这家面店。


  早上6点开门,晚上23点打烊。随着经济复苏和游客纷至沓来,这家小店感知到了“夜经济”的活力被逐渐唤起。这家牛肉面馆在平台上已累计400余条真实食客的评价。美团、大众点评上的“线上门店”成为了店主的第二张招牌,精准匹配本地消费者的多样化需求,拓宽增长空间。


  将视角从夜幕下的资江移开,除了新化上梅古镇,还有更具现代感的山东省惠民县“孙武不夜城”。今年“五一”期间,孙武不夜城面向全体游客免票进入,实景剧场、游戏实景街区、一站式潮玩等,成为滨州乃至整个山东的夜生活“风向标”。


  县城“不夜城”新业态的兴起,是县城“夜经济”繁盛的缩影。美团数据显示,3月以来,“不夜城”相关关键词在平台的搜索量同比增长208%,到访的各地游客在平台上分享自己的游玩体验,带动相关笔记数量激增近4倍。随着近期我国消费加快复苏,加之入春后天气转暖,各地“夜经济”持续升温。同时,在政策支持、新业态奔涌等多重利好下,更多实体小店受益于“夜经济”,生意进一步向好。


  “不夜城”成为增长“新引擎”


  “夜经济”能否走出可持续发展之路,关键还在于消费供给的质量能否不断提升。“不夜城”作为新业态,为县城文旅消费市场带来了新活力,也为小超市、水果店等其他本地零售商家带来订单高峰。


  十里不同风,百里不同俗。从近期各县城频频开街“不夜城”来看,许多地方已经意识到本地消费供给质量对夜经济发展的重要性。在各类新“夜”态的带动下,夜间消费供给呈现出“百花齐放”和“稳步提质”的态势。


  美团数据显示,今年3月,全国县城商超夜间外卖订单同比增长51%,高于全天订单增长近10个点。


  “东北不夜城·城市舞台”项目位于吉林梅河口市现代服务业示范区朝阳路。随着,游客的增多,许多小店老板感受到各类旅游商品的需求逐步旺盛起来,“外卖下单、30分钟送达”的即时零售成为县城夜间消费新亮点。


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夜间,骑手在街头送出一个个订单


  一家位于邮局胡同附近的24小时便利店,如今在美团上能做到月销3000单以上的成绩,夜间订单占比近四成。店长分析说,“线上化经营帮助我们扩大了销售范围,冰可乐、洗面奶小样、充电器这些小众商品给我们增加了不少销量,大多属于夜间临时性需求。”


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