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“活化”传承 借非遗直播延续“文化基因”

发布时间:2023-05-13 来源:新华网 点击:(30124) 【 字体:

  新华网北京4月17日电(记者 周靖杰)黄梅戏、唢呐、古筝、竹笛等非遗艺术正在通过直播间焕发新的活力,越来越多的“90后”、“00后”年轻人通过观看短视频、直播等方式,开始了解并喜爱上了非遗艺术,逐渐培养出深厚的文化素养。在这个过程中,线上平台通过打赏带来的“破圈效应”和经济收益可谓功不可没,为各地非遗传承人、从业者开辟“新舞台”的同时,也让非遗在物质和精神上获得双向支持,确保传统文化基因长久流传。


  近日,在由抖音主办的“非遗主播沙龙湖北站”活动上,抖音直播业务代表戴宏博介绍,过去一年中,湖北省内非遗类直播场次超过17万场,总观看次数超8.4亿;1.6万名湖北非遗主播在抖音开播,累计开播时长超过297万小时。不难发现,在抖音直播中欣赏非遗,已经成为湖北观众的日常。


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  随着直播、短视频越来越普及,在直播间听戏曲、赏国乐、观非遗,已经逐渐成为了跨越地域的新潮流。通过非遗直播,许多湖北特色的非遗与各地观众发生了连接,进而开辟了线上“新舞台”。例如湖北黄梅的知名非遗——黄梅戏,目前已经成为观众欣赏时长最长的湖北国家级非遗项目,而楚剧、三棒鼓、唢呐、荆州花鼓戏也紧随其后。


  如何激起大众保护非遗的热情,特别是带动更多年轻人进行非遗传承?抖音竹笛主播李佳佳认为,直播为年轻人创造了爱上非遗的机会。“曾经我以为竹笛得不到年轻人喜爱,是因为太小众、老派,但是通过亲自体验直播和短视频,我发现年轻人只是缺少爱上竹笛的机会。每一条视频,每一场直播,都是我人生的一种记录,也是非遗乐器在现代逐渐复苏的证明。”


  湖北省音乐家协会会员、抖音古筝主播秦筝也希望通过直播,承担起弘扬和传播古筝非遗的责任,并通过创意化、生活化的传播以及曲目和演奏形式的创新,让古筝与传统文化走入更广泛的大众视野,让更多人更全面地感受古筝的魅力。


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  近年来,抖音相继推出了助力国乐传承的“DOU有国乐”计划,助力戏曲传承的“DOU有好戏”计划,助力中国舞、古典舞传承的“舞蹈传承”计划以及为非遗传承人、传统手工艺人提供专业培训、资源扶持的“看见手艺计划”,从资源、流量、服务等方面去全方位帮助更多的演职人员在线上打造新舞台。


  抖音平台数据显示,2022年,抖音非遗直播平均每天演出1617场,场次总数同比增长642%。非遗主播中获得打赏的人数同比增长427%,打赏金额同比增长533%。我们也发现获得收入的非遗传承人同比增长34%,其中非遗好物销量同比增长668%。


  对于非遗传播而言,直播打赏不仅仅是提高收入这么简单,更重要的是表达了观众对于非遗人的认可。正如湖北省戏曲艺术剧院唢呐演奏员、抖音唢呐主播王肖磊提到的,“通过演奏以及对唢呐历史的讲解,在补贴家用的同时,让所有人了解曲子背后的故事和文化,向更多人推广民乐,这是之前线下演奏所不能提供的。”


  直播间正在成为文艺演出的第二舞台。《2022抖音戏曲直播数据报告》显示,目前,抖音平台生态覆盖戏曲种类超过300种,231种已开通直播。过去一年,抖音戏曲直播超过80万场,累计看播人次超25亿,场均观众3200人次,相当于每次戏曲直播都是一场中型演出。


  武汉大学教授、中国戏曲学会顾问郑传寅表示,互联网的兴起加速了对戏曲市场的冲击,但是通过抖音助力戏曲传播后,在为曲院团和演员增加收入的新渠道和新途径的同时,改变了过去戏曲生存的难题。打赏不仅是叫好和精神鼓励,更重要的是实实在在的经济回报,以及对繁荣戏曲艺术的切实支持。戏曲直播无法代替剧场,但被称为“第二剧场”当之无愧,虽然有局限性,但也有剧场演出所不具备的优势,值得鼓励和提倡。


  而直播票房是传统戏曲现代化转型的重要一环。华中师范大学国家文化产业研究中心副教授纪东东认为,在抖音直播互动的过程中,戏曲艺术家可以与网友隔空互动,并实现打赏营销,提升了带货经济收益,戏曲主播的经济收入实现了高速增长,提升了戏曲自身的造血功能,激发了戏曲发展的内生动力,实现了活态传承。抖音戏曲平台是一个虚拟戏曲市场,而直播新票房是市场的交换方式以及配置资源的形式,抖音戏曲平台为戏曲艺术的现代化转型注入了持续的动力。


  武汉大学媒体发展研究中心副主任、新闻与传播学院教授肖珺认为,非遗是以人为本,以传承为纽带,在人类代代相传、创新创造的基础之上形成的一种“活态”文化,而直播可以构建人类非遗传承和“活化”新场景,可以有效地推动代际之间、民族之间、地域之间的跨文化成长和延续,“活化”功能让非遗传统文化拥有了更强大的生命力,而直播助力非遗获得了传承的“火种”。


  据悉,未来抖音将通过资源扶持、专业合作、产品能力和运营服务四个方向,帮助非遗从业者提升收入。“第一,抖音将面向全国的非遗从业者、院团、传承人,提供更强的资源扶持。投入过亿的流量,为非遗传承人提供额外的流量扶持和现金奖励,帮助新人主播快速地成长;第二,抖音计划建立更多的专业领域合作,通过精品节目共创、专业培训等方式,为非遗主播提供和专业艺术家交流、学习以及表演的机会;第三,抖音将优化产品能力,帮助有需要且具有表演能力的非遗从业者,开通付费演出的功能,让他们在线上获得更多元的收入;第四,抖音将提供专业运营服务对接,帮助更多的非遗传承人、从业者更得心应手地使用直播。”戴宏博说。


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