乐火资讯百科网欢迎您!
搜索
当前所在位置: 首页>女性时尚

“多巴胺”消费催热“色彩经济”

发布时间:2023-09-25 来源:工人日报 点击:(3072) 【 字体:


  今年夏天,色彩斑斓的“多巴胺” 时尚风暴席卷而来。高饱和、明亮鲜艳的色彩,撩动了年轻人的心。7月电影《芭比》上映,Zara、GAP、H&M等一众品牌纷纷借机推出粉色产品,无疑在这个“多巴胺”流行的盛夏,又投下了一颗“粉红炸弹”。


  为了迎合消费者的需求,众多消费品牌借势营销,纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩。“多巴胺”这股风,从时尚圈吹到了餐饮、美妆等行业,多巴胺穿搭、多巴胺妆容、多巴胺咖啡、多巴胺茶饮等迅速流行起来。


  众品牌跟风抢热度


  “高饱和度的色彩,五颜六色的配饰,丰富的搭配元素”,这种大胆出位的组合在今年夏天有了一个新名字“多巴胺”消费。


  在“多巴胺”成为新晋网络热词后,其常用的高亮色彩很好地对应了夏季水果的颜色,为一众品牌提供了借势的机会,也成了2023年各大品牌的“流量密码”。


  包括优衣库、施华洛世奇、ZARA、UR、Chuu、喜茶、名创优品、李宁、MiuMiu、LV等快时尚、奢侈品品牌和茶饮,都来分一杯羹。


  星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念,选择色彩不同的六款果咖组成“多巴胺冰咖”系列,既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿铁撞清新绿,并搭配对应色系拍摄全新宣传图,稳稳展现了多巴胺风格的精髓。


  泡泡玛特在社交媒体上以多巴胺为话题,给新品PINO JELLY盲盒造势。施华洛世奇近2000元的多巴胺手链,已成为多巴胺女孩标配。唯品会等电商平台上的多巴胺彩妆商品,销量也一路攀升。音乐节、发布会、走秀、快闪店、市集等营销活动场景中都有多巴胺元素呈现。


  餐饮方面,汉堡王上新了芭比粉色汉堡和粉色奶昔。好利来开出北京首家Pink主题店,从门店装修到内部装潢,再到店员着装、纸袋包装、购物托盘、限定单品等细节配色,都统一玩起了多巴胺粉,甚至连小票都是粉色的。


  一时间,似乎万物皆可多巴胺,除了品牌借助网络热梗进行营销之外,也为消费者提供了一种在消费世界里获得短暂疗愈与全民娱乐的契机。


  消费市场需要快乐因子


  多巴胺被称为“快乐因子”,是一种神经传导物质,用来帮助细胞传送脉冲,主要负责大脑的兴奋及开心等信息的传递。


  业内专家认为,缤纷的色彩调动了积极正向的情绪,“多巴胺”的流行,反映出当今消费者在情绪释放、压力缓解方面亟待满足的诉求。天眼查专利数据显示,我国与“情绪价值”相关的专利申请目前有3060余项。


  据国家统计局数据,我国的Z世代人群(1995-2009出生的人群)数量超过2.6亿,占总人口比重超过18%。腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》中提到,新一代年轻消费者消费动因都来自于自我的个性化表达,通过消费来表达情绪是这一群体的重要特征。


  多巴胺正是满足了这种需求,他们渴望展示自我风格和独特性。同时,丰富的色彩,也让消费者愿意晒图打卡。通过社交媒体平台,人们可以展示自己的生活态度和个人品位,获取他人的点赞和认可。这种社交互动进一步加强了多巴胺消费的火热程度。


  有业内专家认为,多巴胺营销说到底是门“情绪生意”。给情绪一点“颜色”,反映出品牌们对消费者情绪价值需求的日益重视。


  挖掘情绪消费潜力


  传统的消费模式以品牌、价格和品质为主导,而多巴胺消费强调的是个性、创意和情感表达。消费者更加注重色彩和个性化,而不再仅仅关注品牌标签和价格标签。


  这种转变对于各品牌来说,带来了新的机遇和挑战。他们需要挖掘消费者的个性化需求,提供多样化、创新性的产品,以满足消费者对于多巴胺消费的追求。


  值得注意的是,有的企业盲目跟风,过度追求色彩效应,为产品穿上华丽的外衣,却没从产品本身进行创新,容易让消费者产生审美疲劳。为了美化产品,有的企业甚至超标使用色素添加剂或使用违禁添加物质,给消费者带来了健康安全隐患。


  有业内专家认为,真正的多巴胺营销应该是一个集合色彩、情绪、价值的触达方式,通过色彩刺激大脑分泌多巴胺,从而调动正面的情绪,达到社交价值满足的效果。“多巴胺“概念的进化与发展,一定程度上反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求,也是未来营销重点的新风向。对于各品牌而言,这门“情绪生意”既可以从外创新,也能向内深入,进一步挖掘消费者在情绪消费方面的可能性。(记者 杨冉冉)


猜你喜欢

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街头时尚

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街···

当可持续时尚与元宇宙美学激烈碰撞,当Y2K复古基因注入智能科技,2025年的牛仔裤正经历一场前所未有的基因重组。这场由Z世代主导的···
2025-04-08
点击 24
看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

近日社交媒体上对“尔滨”的呼唤激发了大家奔赴东北看雪的欲望与激情,对“南方小土豆”来说,去特别冷的地方旅行最崩溃的还是行李箱,因为···
2024-01-17
点击 130
江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

近日,江南布衣荣获全球知名检验认证机构必维集团(Bureau Veritas)颁发的三项可持续发展领域重要国际认证,分别是“RDS···
2024-01-17
点击 116
不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

“许多女孩的左手都有一个金手镯”,这句调侃的话一语道尽了女性消费者对金首饰的热爱。新春将至,在“穿金戴银”的传统消费观念之下,女性···
2024-01-17
点击 114
当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

着汉服,挽青丝,执团扇,游古城。临近春节,穿汉服贺新岁成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号,近年来汉服走红背后,反···
2024-01-17
点击 129
钻石还能“永流传”吗?

钻石还能“永流传”吗?

  “钻石恒久远,一颗永流传。”炎炎夏日,钻石业却感受到了丝丝凉意。  曾经十分坚挺的天然钻石的价格挺不住了。  一年前,1克拉天···
2023-07-16
点击 157
相关推荐

自考本科毕业证含金量怎样?

自考本科毕业证含金量怎样?
自考本科毕业证含金量怎样?专科文凭与本科文凭区别还是很大的,本科文凭社会认可度高,如今许多优秀的用人单位,门槛一般都是本科以上。虽然自考本科拿到的毕业证,不是第一学历,但是对于找工作来说,则会有更大的优势。如果没有这个毕业证,看到门槛是本科及其以上文凭,基本只能望而却步了。从另一个方面去衡量,如果没...

国家航天局发布高光谱综合观测卫星首批影像成果

国家航天局发布高光谱综合观测卫星首批影像成果
新华社北京3月28日电(记者宋晨)3月28日,国家航天局在京发布了高光谱综合观测卫星首批影像成果。首批影像成果包括全球臭氧柱浓度监测图、全球二氧化氮柱浓度监测图、亮温监测图、海冰监测图、高光谱数据立方体图等高光谱数据图像,展现了高光谱综合观测卫星在温室气体探测、内陆水体水质定量遥感监测、地物精细分类、...

乐火影视推荐《及格人生2024》

乐火影视推荐《及格人生2024》
<<<<<点击观看全网热门影视在线免费观看完整版电影电视剧(乐火团队整理)...

真维斯捐资设立北京大学旭日文化艺术基金

真维斯捐资设立北京大学旭日文化艺术基金
  11月13日,北京大学旭日文化艺术基金捐赠仪式暨北京大学百周年纪念讲堂“旭日厅”揭牌仪式举行。旭日慈善基金代表、香港旭日集团有限公司副董事长兼总经理、真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋,真维斯国际(香港)有限公司董事兼副总经理刘伟文及真维斯代表一行,与北京大学党委常委、副校长董志勇出席并共同见证揭...

教你区分理科和工科?

教你区分理科和工科?
咱们今天就来说一下理科与工科的区别。人们总是习惯性地把理科和工科合在一起来称谓,俗称为“理工”。其实,理科与工科之间虽然存在着联系,但它们是截然不同的两大学科,在学习方向和学科领域上有很大的差别的。一、什么是理科 理科侧重理论研究,它是以培养研究能力为目的,注重培养学生的理论思想。...

男孩子父亲要如何去沟通?父亲与儿子沟通技巧?

男孩子父亲要如何去沟通?父亲与儿子沟通技巧?
很多妈妈最担心的就是孩子长大了,尤其是男孩子没有办法沟通进入青春期,特别叛逆,其实男孩子最好的沟通就是父亲去和孩子沟通。但是沟通方式特别重要,父亲要把孩子当做一个男子汉,这是两个老爷们之间的沟通,并不是父亲对孩子的沟通,这样孩子会觉得爸爸和自己相处的很好,放下了平时的威严能够好好的和孩子说话,对于孩...

股市的未来:消失还是转型?

股市的未来:消失还是转型?
股市的未来:消失还是转型?随着科技的飞速发展和金融市场的不断创新,关于未来股市是否会消失的讨论逐渐浮出水面。这种讨论并非空穴来风,而是基于一些显著的趋势和变革。然而,要准确回答这个问题,我们需要先理解股市的本质、它的发展历程以及当前面临的挑战。一、股市的本质与发展历程股市,作为金融市场的重要组成部分...

还有哪些水果不适合保存清洗后再放入冰箱里吗

还有哪些水果不适合保存清洗后再放入冰箱里吗
确实有一些水果不适合清洗后再放入冰箱保存,以下是一些具体的例子:热带水果:如香蕉、芒果、菠萝、木瓜等,这些水果对低温比较敏感,且皮比较薄。清洗后放入冰箱容易导致果皮变黑、果肉变质,同时也会影响它们的成熟过程。例如,香蕉在冰箱中储存一段时间后,表皮会产生黑色斑点,果肉也会变得软烂,口感和甜味都会下降。...

脑机接口设备可能面临的安全风险

脑机接口设备可能面临的安全风险
脑机接口设备可能面临的安全风险手术和植入设备的安全风险:包括手术期间和之后可能出现严重并发症,如感染、出血、炎症或过敏反应。生物相容性风险:植入物必须与人体组织兼容,长期稳定,不引发慢性排斥反应或组织损伤。虽然目前脑机接口技术通常根据“侵入性”被分为非侵入式、侵入式和半侵入式三大类,在植入芯片时使用...

“时间向前,唯爱不变” 华为智能门锁的科技守护

“时间向前,唯爱不变” 华为智能门锁的科技守护
“时间向前,唯爱不变” 华为智能门锁的科技守护字体: 小 中 大 分享到:  5月13日,华为智能门锁发布母亲节温情视频,以“时间向前,唯爱不变”为主题反映了母亲与女儿的生活日常,其中最让人感动的场景恰恰是围绕门锁、钥匙展开的一系列小故事,母亲一边责怪小朋友丢了钥匙,一边着急的问是否受伤;母亲联系不到孩子,...
返回顶部