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部分口腔用品新锐品牌增长明显

发布时间:2023-08-28 来源:消费日报 点击:(3083) 【 字体:


  中国口腔清洁护理用品工业协会(以下简称“中国口腔用品协会”)日前公布了今年上半年牙膏、电动牙刷以及冲牙器等产品的线上销售情况,中国口腔清洁护理用品工业协会理事长相建强同时表示,据协会对10家头部企业和部分中小企业的调查以及第三方数据的分析,老品牌中的头部企业平稳,腰部企业近半亏损,部分新锐品牌增长明显。


  据中国口腔用品协会公布,牙膏线上销售额排名前五的是云南白药、好来(原黑人)、佳洁士、高露洁、舒客;电动牙刷排名前五的是优思迈、飞利浦、欧乐B、飞科和米家;牙刷排名前五的是惠百施、狮王、高露洁、好来(原黑人)、舒客;冲牙器排名前五的是倍至、拜尔、优思迈、米家、松下;漱口水排名前五的是李施德林、BOP、高露洁、参半、皓乐齿。


  另据协会对10家头部企业和部分中小企业的调查以及第三方数据的分析,上半年行业运行特点:一是规模同比持平,但利润下降50%左右;二是行业恢复速度低于预期,但逐月向好;三是老品牌中的头部企业平稳,腰部企业近半亏损,部分新锐品牌增长明显;四是线上销售增长较快,线下销售不断减少。


  国家统计局数据也显示,1—5月份,口腔护理用品行业63家规模以上企业累计营业收入104亿元,与2022年同比减少1.55%;累计利润总额21.3亿元,与2022年同比减少2.13%;利润率20.51%,与2022年同比减少1.19%。1—5月份牙膏进口减少6.02%,牙刷进口增长61.3%,其他洁齿品减少6.51%。同时期牙膏出口量减少6.03%,牙刷减少1.96%,其他洁齿品减少2.24%。


  对于行业呈现的这几个特点,究其原因,相建强表示:一是近三年消费者的购买力不足;二是社会大众对口腔健康重要性的认识还有一定差距,购买愿望不强;三是产品创新不够,缺乏真正高质量的受市场欢迎的产品;四是企业正逐渐消化2022年的库存。“同时,企业利润下降的主因是企业生产经营成本增加,比较明显的是线上销售频变过快,费用也大幅提高;另外,小微企业品牌增多,行业竞争激烈。”相建强说。


  鉴于以上困难和问题存在的长期客观性,协会估计2023年三季度乃至全年,行业的经济运行都将处于疲软阶段,加之12月1日《牙膏监督管理办法》的颁布实施,年内行业仍面临市场需求不足,盈利能力下降等困难,基本处于修复态势,难有快速的恢复提升。


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