7月20日上午，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会启动仪式在东莞举行。启动仪式上，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予全国唯一的“中国潮玩之都”称号。本次漫博会参展IP达1500余个，参与的国际企业和国际IP数量均为近年最多。

  当地企业将向潮玩和原创IP方向发展

  就在本次展会开幕的前一天，东莞篮球城市地标LAURA以崭新形象亮相。“她”换上了紫红色发带、蓝色球衣、蓝白相间的球鞋，头上红色发带“中国潮玩之都”字样格外抢眼，站立在东莞最繁华的中心地段，继续展示着东莞这座“青春之城”的潮流魅力。

  “世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。截至目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

  依托“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质的文化资源优势，在制造加持、文化赋能的双重作用下，“动漫+制造”融合发展，“潮玩+”产业蓬勃生机，使东莞成为全球潮玩的集聚地。

  “今天东莞被授予全国唯一‘中国潮玩之都’称号，将是一个崭新的开始。”ToyCity创始人郑波表示，东莞在潮玩产业有着独一无二的优势，越来越多的本地企业将会向潮玩和原创IP的方向发展。

  本次漫博会特别设置了潮玩专区，位于专区最中央的ToyCity城仕玩具）展区前人山人海，身穿不同NBA球衣的巨型LAURA模型吸引了许多前来参展男生的眼球。

  “我们还与NBA合作推出联名款式，消费者可以自行选购身穿主队球衣的LAURA形象，沉浸式感受品牌文化与篮球运动的魅力。同时，借助NBA这一平台，更好地推动中国原创IP走向世界。”城仕玩具潮流IP商业创新中心总监苏晓欣介绍。

  走机甲风的摩动核则走出了另一种风格。位于摩动核展位最高位置的国风机甲吕布豪华版，共有1000多个零件、2700多道工序，还需180天精雕细琢，光是涂装环节的喷油工序，就超过1000次。而其他金属拼图同样受到了消费者的欢迎，摩动核市场部的李罡介绍说，其中一款金属翼的拼图网络预订已超10万件。

  无独有偶，这些机甲风的潮玩同样来自于《星甲魂将传》这个动漫IP。这部动漫2021年登陆腾讯动漫后，上线仅一年就斩获49亿人气值，成功开创国漫玄幻机甲新领域。

  从国潮到西漫 参与IP近年最多

  作为动漫领域的专业性、国际化展会，动漫博览会已日渐成为推动我国影视动漫产业高质量发展的重要平台。本届漫博会主题是“国漫新时代 国潮新力量”，将集中呈现国产动漫内容，设置动漫原创内容展、动漫供应链与平台生态展以及动漫商贸渠道展三大展区。据介绍，本届展会的总面积20800平方米，设国际标准展位1600个，引入40个国家和地区的500多家企业机构（其中300多家通过线上平台参展），参展IP达1500余个，参与的国际企业和国际IP数量均为近年最多。

  同时今年漫博会策划了2023中国国际动画产业发展论坛、粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛等4场重磅论坛，首次举办“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”、国漫国潮嘉年华等主题活动，充分展示中国动画百年来辉煌成就。

  这次展会是科幻爱好者的乐园。展会专门设置了动漫元宇宙展区，将元宇宙生态涉及的技术设备、舞美设计、互动内容、虚拟数字人、数字化场景等相关内容逐一呈现。在这里，可以通过VR、AR、人机结合、全息互动等形式，进入影视动漫世界的虚拟环境，与喜爱的角色进行互动交流。

  来自深圳的博乐信息技术有限公司此次将MR视觉交互应用平台和AR大屏互动系统带到了展会现场。博乐信息市场经理陈云雷介绍，这套AR大屏互动系统适合在景区、学校和科普馆等场合，利用其大屏交互，可以吸引客流量，在激活文旅项目上有着特殊的作用。而MR视觉交互应用平台则多用于科普馆，以更加直观的效果达到交互的目的。

  这次展会还将是国风爱好者的殿堂。本届展会将举办国漫国潮嘉年华、千人百变国潮秀等主题活动。在这里，喜欢历史古风的，可以近距离感受唐宫夜宴原班人马的展会首秀，以及敦煌飞天轻灵曼妙的舞蹈；喜欢角色扮演的，可以参加cosplay，感受穿越千年的时空变幻；喜欢传统文化的，可以通过“六艺八雅”剧本互动，体验琴棋书画、诗酒花茶的古人风雅。

  三大主题展联展 粤产漫画动画汇聚

  本届漫博会特别策划举办三大主题展，展出优秀的主题动画作品，展示近年来国产动画取得的成绩和突破。

  其中，社会主义核心价值观主题动画作品展，集中展示展播50部主旋律突出、正能量强劲，艺术精湛、风格多样的主题动画作品。

  粤产优秀电视动画作品展，展览展示近三年来获国家广播电视总局年度、季度优秀的粤产动画作品。“粤港澳大湾区特色展”引入华强方特、奥飞娱乐、华侨城文化、咏声动漫等粤港澳大湾区城市群的动漫原创内容，设立香港文创设计馆、澳门潮流文化馆，策划小林、小黑、村长、陈耀绚、疯子木等粤港澳大湾区漫画艺术家主题画展。

  为大力扶持和引导国产原创影视动画作品的创作、生产和传播，加快推动中国动漫“走出去”步伐，漫博会推出“动感金羊”优秀作品扶持项目。“动感金羊”优秀作品评选项目主题馆，展示近年来部分获扶持原创精品