乐火资讯百科网欢迎您!
搜索
当前所在位置: 首页>女性时尚

时隔20年娃哈哈又做起童装生意 90后父母会为情怀买单吗?

发布时间:2023-02-02 来源:成都商报 点击:(30108) 【 字体:

  继涉足奶茶、日化、白酒后,娃哈哈又盯上了童装生意。


  红星资本局注意到,半个月前,老牌国产饮料娃哈哈推出了全新童装品牌,并在淘宝、抖音开设旗舰店,还做起了直播带货,产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间。


  娃哈哈童装中充满了90后熟悉的娃哈哈元素,如“娃哈哈”经典Logo、AD钙奶等图案,似乎是瞄准了“喝娃哈哈长大的90后父母”。有网友评论称,宗庆后盯上了90后的娃。


  但红星资本局发现,娃哈哈童装销量并不高,整个淘宝店的月销只有39件,大部分童装的付款人数为0。


  实际上,宗庆后早在20年前就盯上了童装生意。但曾加盟娃哈哈专卖店的陈先生(化名)向红星资本局表示,娃哈哈童装质量挺好,但款式一般,定价比较高,没有竞争力,难以打开销路。天眼查上,成立于2000年初的娃哈哈专卖店已经注销了十余家。


  时隔20年“老调重弹”,娃哈哈能成功吗?


  娃哈哈推出全新童装品牌


  销量惨淡,淘宝店月销仅39件


  2022年接近尾声时,老牌国产饮料娃哈哈悄然上线了童装品牌——“娃哈哈童装”。


  截至目前,娃哈哈童装已经上线了淘宝旗舰店、抖音旗舰店,并入驻微博、小红书等平台。去年12月中旬,娃哈哈童装还做起了直播带货,其产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间。


  红星资本局发现,娃哈哈童装瞄准的对象更像是“喝娃哈哈长大的90后父母”,其官方微信推文中提到:“如果爸爸妈妈关于娃哈哈的儿时记忆是快乐的,我们希望孩子关于Wahaha童装的想象是快乐无边”等字样。


  上架的首批童装中,包括T恤、卫衣、裤装、衬衫、外套等,售价在99-349元不等,主要面对3-12岁儿童。值得一提的是,其产品设计中包含了不少90后熟悉的娃哈哈元素,如“娃哈哈”经典Logo、AD钙奶等图案。


  尽管娃哈哈为其童装业务做了一系列布局,但效果并不理想。红星资本局注意到,截至1月5日,娃哈哈淘宝旗舰店里销量最高的一款卫衣,显示只有23人付款,大部分童装的付款人数为0,整个店铺月销共计39件。


  抖音旗舰店销量稍高。店铺显示,销量最高的一款兔年限定卫衣显示已售63件,截至1月5日,整个店铺已售数量不足300件。从评价中可以看到,不少消费者都是冲着“娃哈哈”品牌前来购买。


  红星资本局发现,上述娃哈哈童装店铺、账号的运营资质背后是浙江娃哈哈服饰有限公司,成立于2021年9月。天眼查APP显示,该公司的大股东为杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司,持股比例为40%。穿透股权关系可以看到,娃哈哈创始人宗庆后为该公司的实控人。


  宗庆后20年前曾推童装


  此前加盟商:定价太高,没有竞争力


  对于娃哈哈进军童装的消息,有网友评论说:“宗庆后盯上了90后的娃。”


  红星资本局发现,这已经不是宗庆后第一次盯上童装的生意,早在20年前,娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童装有限公司。


  据中国新闻网报道,2002年6月,宗庆后接受采访时表示,打算拿两个亿来开发童装。前不久,娃哈哈集团刚刚与香港达利集团共同投资组建娃哈哈服饰有限公司,这在当时被视为:标志着娃哈哈集团正式迈出了跨行业经营、多元化发展的第一步。


  当时的宗庆后对于童装生意颇有信心,在接受上述采访时表示,要在全国开设2000家娃哈哈童装连锁专卖店。在他的设想中,娃哈哈是以OEM贴牌生产(OEM:定牌加工,俗称“贴牌”)的方式来开发童装。


  单以贴牌、加盟为主要模式的娃哈哈童装发展并不顺利。不仅2000家专卖店的目标没实现,达利集团也很快退出了合资公司。与此同时,阿迪达斯、耐克的童装线也开始进军中国,竞争环境十分激烈。


  到了2011年,娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元,十余年来几无增长,占集团业务的总比重也一直呈下降趋势。2017年,娃哈哈服饰更名杭州恒励饮料有限公司,后在2021年被注销。


  红星资本局发现,如今在社交平台上,还有不少旧款娃哈哈童装在清仓甩卖。1月4日,娃哈哈童装咸宁专卖店的老板告诉红星资本局:“我的实体店,现在一直都在卖库存”,他表示专卖店生意很一般,打算把库存清完就不做了。


  对于娃哈哈专卖店生意不好的原因,上述老板认为,与产品定价太高有关。红星资本局注意到,其店内正清仓的童装羽绒服原价在500-800元之间,打折后的价格为200-300元。


  另一位来自山东济宁,曾加盟娃哈哈专卖店的陈先生(化名)也向红星资本局表示,“娃哈哈童装质量挺好,但款式一般,定价比较高”,在县城的童装市场上没有竞争力,难以打开销路。加盟期间,陈先生陷入了亏损,早已经关闭了店铺。红星资本局注意到,天眼查上,成立于2000年初的娃哈哈专卖店已经注销了十余家。


  娃哈哈为何盯上童装蛋糕?


  专家:光靠饮料品牌想把童装卖给消费者难度不小


  为何娃哈哈时隔20年“老调重弹”,再推童装?1月5日,红星资本局就新老童装业务有何不同,以及新童装业务的布局与规划等问题联系娃哈哈童装方面,截至发稿暂未获得回复。


  但从目前情况来看,新版娃哈哈童装选择从电商渠道切入,“轻装上阵”,就与老版的实体店加盟模式走出了截然不同的路。


  红星资本局发现,娃哈哈之所以选择重新进入童装市场,或许与童装市场规模回升有关。据Euromonitor公布的数据,2012-2021年,我国童装童鞋销量总体呈上升趋势,2020年受疫情影响下滑8.69%和2.81%。2021年,中国童装童鞋销量快速回升,童装销量达39.35亿件,同比增长12.7%。


  前瞻研究院报告指出,由于庞大的儿童人口数量以及本土企业的快速发展,中国牢牢占据童装童鞋第一大国的地位,2021年中国童装和童鞋销量占全球比重分别为28.4%和30.4%,遥遥领先于其他国家。未来,在三孩政策的推动下,中国童装童鞋行业仍有发展空间。


  此外,红星资本局注意到,童装业务也是当下众多品牌颇为看重的一块“蛋糕”。就拿361°来说,2022年上半年营收36.54亿元,其中儿童业务创造收入6.83亿元,比增长约37.1%,占总营业收入约18.7%,成为361°主品牌外的第二增长曲线。而森马在2022年4月也曾透露,其童装品牌门店约5000家,成人装品牌门店约3000家,多了近2000家。


  尽管市场很大,但对于娃哈哈来说,现在的童装市场早已不是20年前的一片蓝海。


  “现在童装已经是红海了”,1月5日,鞋服行业专家程伟雄向红星资本局表示。程伟雄认为,现在中国童装市场上有安踏儿童、巴拉巴拉、361°儿童等这些品牌,都是上百亿的规模。从趋势上来讲,童装市场现在是头部品牌进一步聚焦,娃哈哈想再切回这个赛道分一杯羹并不容易。


  对于新版娃哈哈童装,程伟雄分析称,其定位与价格优势并不明显,做饮料和做服装是不同的概念,光靠饮料品牌想把童装卖给消费者难度不小。


猜你喜欢

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街头时尚

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街···

当可持续时尚与元宇宙美学激烈碰撞,当Y2K复古基因注入智能科技,2025年的牛仔裤正经历一场前所未有的基因重组。这场由Z世代主导的···
2025-04-08
点击 24
看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

近日社交媒体上对“尔滨”的呼唤激发了大家奔赴东北看雪的欲望与激情,对“南方小土豆”来说,去特别冷的地方旅行最崩溃的还是行李箱,因为···
2024-01-17
点击 130
江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

近日,江南布衣荣获全球知名检验认证机构必维集团(Bureau Veritas)颁发的三项可持续发展领域重要国际认证,分别是“RDS···
2024-01-17
点击 116
不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

“许多女孩的左手都有一个金手镯”,这句调侃的话一语道尽了女性消费者对金首饰的热爱。新春将至,在“穿金戴银”的传统消费观念之下,女性···
2024-01-17
点击 114
当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

着汉服,挽青丝,执团扇,游古城。临近春节,穿汉服贺新岁成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号,近年来汉服走红背后,反···
2024-01-17
点击 128
钻石还能“永流传”吗?

钻石还能“永流传”吗?

  “钻石恒久远,一颗永流传。”炎炎夏日,钻石业却感受到了丝丝凉意。  曾经十分坚挺的天然钻石的价格挺不住了。  一年前,1克拉天···
2023-07-16
点击 157
相关推荐

保护鞋子也就是在保护脚 鞋里放这些东西可以养脚又养鞋

保护鞋子也就是在保护脚 鞋里放这些东西可以养脚又养鞋
导语:健康长寿,平稳少灾,是每个人追求的人生目标。随着城市化的发展,污染越来越严重,疾病的发病率越来越高。预防疾病可从小处着手,比如脚,...健康长寿,平稳少灾,是每个人追求的人生目标。随着城市化的发展,污染越来越严重,疾病的发病率越来越高。预防疾病可从小处着手,比如脚,经常清洁鞋子,可以远离病症。下面...

中消协:未成年人医美风险较大 莫冲动消费

中消协:未成年人医美风险较大 莫冲动消费
  近几年医疗美容行业热度不减,“容貌焦虑”等负面社会文化影响加深,医美不再只是“熟龄”人士的热门选择,越来越多的未成年人也深陷其中。目前正值暑期,充足的手术恢复期以及低价营销方式吸引了不少未成年人走上医美整形道路。日前,中国消费者协会提醒广大家长及未成年消费者,医美整形存在较大风险和不确定因素,应...

乐火影视推荐《怪奇大法师》

乐火影视推荐《怪奇大法师》
乐火影视推荐《怪奇大法师》<<<<<点击观看全网热门影视在线免费观看完整版电影电视剧(乐火团队整理)怪奇大法师分类:爱情片地区:美国年份:2024导演: 蒂姆·波顿主演: 迈克尔·基顿珍娜·奥尔特加薇诺娜·瑞德莫妮卡·贝鲁奇威廉·达福贾斯汀·塞洛克斯凯瑟琳·欧哈拉伯恩·戈曼丹尼·德维托吉安尼·卡尔...

皮克斯电影《头脑特工队2》大获成功 全球票房突破10亿美元

皮克斯电影《头脑特工队2》大获成功 全球票房突破10亿美元
皮克斯电影《头脑特工队2》大获成功 全球票房突破10亿美元根据外媒Variety的报道,皮克斯《头脑特工队2》已经成为2024年首个票房突破10亿美元的电影。该片于6月14日上映,这期间,北美票房收入达4.693亿美元,国际票房收入达5.455亿美元,全球总票房达到了10.15亿美元。这一数据让《头脑特工队2》成为了第11部跻身10亿美元俱...

老年医学二级学科(二级医院开设老年学科)

老年医学二级学科(二级医院开设老年学科)
本文目录:1、老年医学专硕发什么证2、医学类专业有哪些?3、什么是临床一级学科和临床二级学科老年医学专硕发什么证1、是的。规培证是临床住院医师规范化培训合格证书。老年医学专硕是老年医学专业的硕士研究生学历,规培证是参加规培培训结束合格后才发放的规培证。2、专业型硕士,主要工作是针对于临床工作而言的,未来的...

怎么查自己银行卡有没有涉案

怎么查自己银行卡有没有涉案
如果您担心自己的银行卡是否涉案,建议您采取以下步骤来确认:1、联系银行: 拨打您银行卡背面列出的客服电话或是前往最近的银行分支机构,与银行工作人员沟通,询问是否有关于您银行卡的涉案信息。2、检查银行账单: 定期查看您的银行账单,以确保所有的交易都是您本人授权的。如果发现任何可疑的交易,立即通知银行。3、开启...

家长怎么样和孩子很好的沟通呢

家长怎么样和孩子很好的沟通呢
家长和孩子正确的沟通方式是把孩子放在家长平等的位置上去沟问题。不管是多大年龄段的孩子,家长都不要把他们当成孩子,现在的孩子懂的事情都比较多,家长和他们讲大人的道理,也许他们听不懂,但是认真的心平气和的和他说,他能听懂的是他也会很好的坐下来听爸爸妈妈说。而且当爸爸妈妈心平气和的和孩子说话的时候,孩子也...

乐火影视推荐《地狱犬2024》

乐火影视推荐《地狱犬2024》
乐火影视推荐《辰星降临之国的妮娜》<<<<<点击观看全网热门影视在线免费观看完整版电影电视剧(乐火团队整理)热门影视推荐热门影视推荐全网热门影视在线免费观看完整版电影电视剧(乐火团队整理)...

安全带为什么设计成斜跨式?物理原理救过无数人!

安全带为什么设计成斜跨式?物理原理救过无数人!
安全带设计成斜跨式,主要是基于其物理原理和人体工程学的考量,这一设计在关键时刻能够显著减少伤害,拯救无数人的生命。以下是安全带设计成斜跨式的主要原因:一、分散冲击力当车辆发生碰撞或急刹车时,乘客的身体会由于惯性而继续向前移动。斜跨式安全带的设计可以有效地将冲击力分散到身体的多个部位,特别是肩部和腰部...

醉驾会被怎么处罚?

醉驾会被怎么处罚?
醉驾处理规则 1、酒后驾车 酒后驾驶机动车延长了暂扣驾驶证的时间,时间为六个月,并处一千元以上二千元以下罚款。因饮酒后驾驶机动车被处罚,再次饮酒驾驶机动车的,处十日以下拘留,并处一千元以上二千元以下罚款,吊销机动车驾驶证。 2、醉酒驾车 醉酒驾驶机...
返回顶部