乐火资讯百科网欢迎您!
搜索
当前所在位置: 首页>女性时尚

研发为王比拼线上 化妆品行业迭代加速

发布时间:2023-02-02 来源:中国商报 点击:(30118) 【 字体:

  2022年,化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业;国产美妆巨头发动“买买买”攻势,向许多功效护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对众多“重金投资”,美妆界的各路兵马开始“卷”向研发,争夺线上渠道资源。


    重金砸向研发


  2022年,在中国市场搞研发创新成为外资化妆品巨头们争相布局的重点。据中国商报记者不完全统计,德国化妆品巨头拜尔斯道夫在上海落地仅次于德国汉堡总部的全球第二大创新研究中心;日本化妆品巨头资生堂在中国开设了聚焦中国市场最新趋势、研发前沿化妆品技术的第三家研发机构;欧莱雅中国建立了首个世界500强外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”;宝洁也在中国成立了专注于数字变革的宝洁科技创新公司。


  除了自建研发力量外,外资化妆品巨头还“拉拢”中国市场的本土创新力量。欧莱雅、资生堂分别在中国成立了美次方投资基金公司、资悦基金,前者投资了中国本土香水香氛公司,后者则领投本土重组胶原蛋白生物材料企业。


  欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明表示,在中国,欧莱雅有一个非常强大的研发架构。在中国的研发中心,有诸多不同学科领域的专家,包括化学、生物学、物理学等,欧莱雅拥有非常多元而强大的研发生态系统。


  国内的化妆品巨头也将重心放在了争抢研发资源上。据中国商报记者不完全统计,2022年,合成生物、胶原蛋白、轻医美等是华熙生物、珀莱雅、丸美等企业的投资热门。另外,从美妆上市公司公布的财报来看,研发投入的金额和人才数量都在增加。


  国内某化妆品企业相关负责人王强对中国商报记者表示,今年的化妆品新规落地后,在产品功效方面面临更加严格的考验,企业必须增强研发力量。另外,国内高端化妆品原料80%来源于进口,从原材料端搞基础性研究确实能够降低企业的生产成本,增加利润。


  争抢线上渠道


  在线上市场,国内化妆品企业与国际化妆品巨头们展开了激烈竞争。以2022年的“双11”为例,国产品牌与欧美大牌均在价格上做出了较大让步。各大国际美妆品牌不仅推出了“买一送一”“搭赠小样”等优惠活动,不少品牌甚至还下调了原装产品的价格。有消费者统计,2022年“双11”期间,国产品牌的折扣大多在三折以下,而国际品牌的折扣约在四至六折。


  美妆营销从业人士孔思翰对记者表示,2022年的“双11”,国产美妆品牌开始走向高端市场,像功效护肤品、高端精华液都有较高的销量。在头部主播直播间里,欧美大牌美妆产品的折扣力度大,国货美妆产品的价格更低,二者之间形成了竞争的态势。这说明,无论是产品功效还是品牌影响力,国产美妆品牌都有资格和国际大牌一争高下,这是国内市场以前没有出现过的情况。


  相关数据显示,2022年天猫“双11”期间美妆个护类目销售额高达420亿元,销量超2亿件。排名前5的品牌营业额均超过13亿元,排名前20的品牌销售额累计超过191亿元。


  当美妆品牌在线上渠道打得火热的同时,一批美妆品牌却在线下消失:悦诗风吟因亏损而大幅关闭门店;赫妍也陆续关闭了中国线下专柜和微信小程序;菲诗小铺关闭了中国市场的线下店;宝洁、雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌纷纷关店、停止运营。


  2022年,被称为“新物种”的新型美妆集合店也难以生存。HAYDON黑洞年中关闭西安万象天地仅开了半年的门店;WOW COLOUR门店数量从300家锐减至135家;津梁生活将关闭所有线下门店。


  男妆成“香饽饽”


  2022年,花王、资生堂等外资美妆巨头均推出了男士化妆品新品牌。已拥有高端男士护肤品牌朗仕的雅诗兰黛也表示,在中国新成立的研发中心将设立男士卓效护肤研究中心,专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新,还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。


  欧睿国际数据统计预测,2021—2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%,2026年整体市场规模有望达到207亿元。另外,企查查数据显示,近三年来,男士美妆、护肤相关企业新增注册量均突破3000家。


  花王株式会社化妆品事业部门UNLICS品牌经理堀由秀说:“男士对于美的意识已经有所变化,他们不再局限于护肤方面,而是延伸到了底妆的使用上。尽管男士对于美容的意识在不断增强,但不少男士仍觉得尚未找到在质感和功能方面能符合自身需求的化妆品。”


  资生堂相关负责人也表示,其看好中国男士护肤市场的巨大潜力,此次推出的全新品牌正是集团在男士护肤领域中的又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力,针对男士护肤市场的新品牌创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场,为集团的持续增长奠定基础。


  “国内外品牌在男士美妆产品赛道上确实没有形成太大的规模。”美妆营销从业人士孔思瀚表示,未来“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)可能会成为品牌关注的重点,因为年轻消费者的消费习惯更容易引导,如针对男性消费者重塑一种精致生活的品牌理念,让男士美妆产品变成年轻消费者的生活必需品,或成为男士美妆赛道的突破口。(记者 马嘉)


猜你喜欢

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街头时尚

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街···

当可持续时尚与元宇宙美学激烈碰撞,当Y2K复古基因注入智能科技,2025年的牛仔裤正经历一场前所未有的基因重组。这场由Z世代主导的···
2025-04-08
点击 24
看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

近日社交媒体上对“尔滨”的呼唤激发了大家奔赴东北看雪的欲望与激情,对“南方小土豆”来说,去特别冷的地方旅行最崩溃的还是行李箱,因为···
2024-01-17
点击 130
江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

近日,江南布衣荣获全球知名检验认证机构必维集团(Bureau Veritas)颁发的三项可持续发展领域重要国际认证,分别是“RDS···
2024-01-17
点击 116
不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

“许多女孩的左手都有一个金手镯”,这句调侃的话一语道尽了女性消费者对金首饰的热爱。新春将至,在“穿金戴银”的传统消费观念之下,女性···
2024-01-17
点击 114
当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

着汉服,挽青丝,执团扇,游古城。临近春节,穿汉服贺新岁成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号,近年来汉服走红背后,反···
2024-01-17
点击 129
钻石还能“永流传”吗?

钻石还能“永流传”吗?

  “钻石恒久远,一颗永流传。”炎炎夏日,钻石业却感受到了丝丝凉意。  曾经十分坚挺的天然钻石的价格挺不住了。  一年前,1克拉天···
2023-07-16
点击 157
相关推荐

乐火影视推荐《你的万水千山》

乐火影视推荐《你的万水千山》
乐火影视推荐《你的万水千山》<<<<<点击观看全网热门影视在线免费观看完整版电影电视剧(乐火团队整理)你的万水千山分类:剧情片地区:大陆年份:2024导演: 杨玉川主演: 张奕辛宇李佳乐更新:更新HD2024-10-15简介:伊依来到西安。寻找已故爱人吴吴的记忆。却意外得知吴吴还活在世上。几番波折后,二人...

《为有暗香来》牧遥第几集嫁给仲夜阑

《为有暗香来》牧遥第几集嫁给仲夜阑
《为有暗香来》牧遥第12集成为仲夜阑的妾室。 品香宴上,华浅与仲溪午的异常,长公主都看在眼里。仲溪午对华浅的特别,长公主也早有察觉。这日,她特意唤来华浅,听到了品香宴的事情,还提醒她要牢牢把握住属于自己的权力。华浅听出长公主的言外之意,便一一应下。长公主继而提到了牧遥,询问华浅...

网传:小学生入学年龄有调整,只看年份不看月份?官方作出回应

网传:小学生入学年龄有调整,只看年份不看月份?官方作出回应
网传:小学生入学年龄有调整,只看年份不看月份?官方作出回应为了让所有的学生都站在同一水平线上竞争,教育部门决定日后将只看年份不看月份,无论学生是在9月1日前出生,还是在9月1日后出生,只要年满6周岁都能在家长的要求下进入小学读书,把一切的选择权交到家长的手中。这样的调整也引起了诸多家长的支持。教育专家在此...

意大利乌菲齐美术馆藏大师自画像亮相国博

意大利乌菲齐美术馆藏大师自画像亮相国博
  这是在展览现场拍摄的拉斐尔自画像(4月26日摄)。  名为“心影传神——乌菲齐美术馆藏大师自画像展”的展览将于4月27日在北京中国国家博物馆面向公众开放,展期至9月10日。该展览由中国国家博物馆与意大利乌菲齐美术馆携手举办,从乌菲齐美术馆馆藏中精选了文艺复兴至当代的50幅画作,包括拉斐尔、提香、鲁本斯、伦勃...

汽车基础知识大全

汽车基础知识大全
一、汽车术语集合1、 轴距(mm):汽车前轴中心至后轴中心的距离。2、转弯半径(mm):汽车转向时,汽车外侧转向轮的中心平面在车辆支撑平面上的轨迹圆半径。转向盘转到极限位置时的转弯半径为最小转弯半径。3、最大总质量(kg):汽车满载时的总质量。4、车轮数和驱动轮数(n×m):车轮数以轮毂数为计量依据,n代表汽车的车轮总数...

木耳要怎么清洗 木耳要怎么清洗才能吃

木耳要怎么清洗 木耳要怎么清洗才能吃
如何清洗木耳清洗木耳要讲究一些小技巧,才能让木耳洗得更干净也更轻松。木耳放在清水里面泡发,大约需要泡两个小时左右,才能充分的爆发出来,清洗的时候可以在木耳里面撒上一些淀粉,浸泡10分钟左右,然后再不停的轻轻抓捏,这样能够把木耳里面细小的沙粒以及灰尘都轻松的洗掉,淀粉能够吸附这些脏东西,用淀粉或者面粉清...

作为戏剧家的泰戈尔

作为戏剧家的泰戈尔
  罗宾德罗纳特·泰戈尔(1861—1941)是蜚声世界的印度文化巨擘。他1913年以《吉檀迦利》获诺贝尔文学奖,成为亚洲获此殊荣第一人。泰戈尔集文学家、艺术家、哲学家、教育家多重身份于一身,但他有一个格外重要的身份却一直被人们忽略——泰戈尔不仅在印度现代戏剧史上占有重要地位,而且享有国际声誉。身为孟加拉族人,...

广汽集团申请调整水泵转速的方法、装置、电子设备及存储介质专利,能够实现更准确地对冷却液温度进行控制

广汽集团申请调整水泵转速的方法、装置、电子设备及存储介质专利,能够实现更准确地对冷却液温度进行控制
广汽集团申请调整水泵转速的方法、装置、电子设备及存储介质专利,能够实现更准确地对冷却液温度进行控制金融界消息,天眼查知识产权信息显示,广州汽车集团股份有限公司申请一项名为“调整水泵转速的方法、装置、电子设备及存储介质“,公开号CN202410432712.4,申请日期为2024年4月。专利摘要显示,本申请的实施例揭示了一...

国内企业组团“出海”展示轮胎汽配最新技术和产品

国内企业组团“出海”展示轮胎汽配最新技术和产品
  第二届阿联酋中国轮胎汽配展于5月29日至31日在阿联酋沙迦展览中心举办。来自山东、河南、浙江等地近百家中国企业参展,其中山东企业达到86家。本次展会展出面积5000平方米,展位138个。玲珑轮胎、双星集团、昊华集团、华盛橡胶、皓宇轮胎等国内知名轮胎和汽配企业,带来了最新的轮胎汽配产品及技术展示。  第二届阿联...

初中学历提升大专学历多少钱?

初中学历提升大专学历多少钱?
初中学历提升大专学历多少钱?学历对我们的工作、生活都有很大影响,很多在职人员选择业余时间,来提升自己的学历。成人教育提升学历的目的就在于取得一份学历,学历也是自身必不可少的条件之一。下面小编为大家解答一下关于学历提升相关信息,希望对大家有所帮助!初中学历提升大专学历多少钱?学历提升费用各省不同,还要...
返回顶部