乐火资讯百科网欢迎您!
搜索
当前所在位置: 首页>女性时尚

研发为王比拼线上 化妆品行业迭代加速

发布时间:2023-02-02 来源:中国商报 点击:(30116) 【 字体:

  2022年,化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业;国产美妆巨头发动“买买买”攻势,向许多功效护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对众多“重金投资”,美妆界的各路兵马开始“卷”向研发,争夺线上渠道资源。


    重金砸向研发


  2022年,在中国市场搞研发创新成为外资化妆品巨头们争相布局的重点。据中国商报记者不完全统计,德国化妆品巨头拜尔斯道夫在上海落地仅次于德国汉堡总部的全球第二大创新研究中心;日本化妆品巨头资生堂在中国开设了聚焦中国市场最新趋势、研发前沿化妆品技术的第三家研发机构;欧莱雅中国建立了首个世界500强外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”;宝洁也在中国成立了专注于数字变革的宝洁科技创新公司。


  除了自建研发力量外,外资化妆品巨头还“拉拢”中国市场的本土创新力量。欧莱雅、资生堂分别在中国成立了美次方投资基金公司、资悦基金,前者投资了中国本土香水香氛公司,后者则领投本土重组胶原蛋白生物材料企业。


  欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明表示,在中国,欧莱雅有一个非常强大的研发架构。在中国的研发中心,有诸多不同学科领域的专家,包括化学、生物学、物理学等,欧莱雅拥有非常多元而强大的研发生态系统。


  国内的化妆品巨头也将重心放在了争抢研发资源上。据中国商报记者不完全统计,2022年,合成生物、胶原蛋白、轻医美等是华熙生物、珀莱雅、丸美等企业的投资热门。另外,从美妆上市公司公布的财报来看,研发投入的金额和人才数量都在增加。


  国内某化妆品企业相关负责人王强对中国商报记者表示,今年的化妆品新规落地后,在产品功效方面面临更加严格的考验,企业必须增强研发力量。另外,国内高端化妆品原料80%来源于进口,从原材料端搞基础性研究确实能够降低企业的生产成本,增加利润。


  争抢线上渠道


  在线上市场,国内化妆品企业与国际化妆品巨头们展开了激烈竞争。以2022年的“双11”为例,国产品牌与欧美大牌均在价格上做出了较大让步。各大国际美妆品牌不仅推出了“买一送一”“搭赠小样”等优惠活动,不少品牌甚至还下调了原装产品的价格。有消费者统计,2022年“双11”期间,国产品牌的折扣大多在三折以下,而国际品牌的折扣约在四至六折。


  美妆营销从业人士孔思翰对记者表示,2022年的“双11”,国产美妆品牌开始走向高端市场,像功效护肤品、高端精华液都有较高的销量。在头部主播直播间里,欧美大牌美妆产品的折扣力度大,国货美妆产品的价格更低,二者之间形成了竞争的态势。这说明,无论是产品功效还是品牌影响力,国产美妆品牌都有资格和国际大牌一争高下,这是国内市场以前没有出现过的情况。


  相关数据显示,2022年天猫“双11”期间美妆个护类目销售额高达420亿元,销量超2亿件。排名前5的品牌营业额均超过13亿元,排名前20的品牌销售额累计超过191亿元。


  当美妆品牌在线上渠道打得火热的同时,一批美妆品牌却在线下消失:悦诗风吟因亏损而大幅关闭门店;赫妍也陆续关闭了中国线下专柜和微信小程序;菲诗小铺关闭了中国市场的线下店;宝洁、雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌纷纷关店、停止运营。


  2022年,被称为“新物种”的新型美妆集合店也难以生存。HAYDON黑洞年中关闭西安万象天地仅开了半年的门店;WOW COLOUR门店数量从300家锐减至135家;津梁生活将关闭所有线下门店。


  男妆成“香饽饽”


  2022年,花王、资生堂等外资美妆巨头均推出了男士化妆品新品牌。已拥有高端男士护肤品牌朗仕的雅诗兰黛也表示,在中国新成立的研发中心将设立男士卓效护肤研究中心,专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新,还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。


  欧睿国际数据统计预测,2021—2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%,2026年整体市场规模有望达到207亿元。另外,企查查数据显示,近三年来,男士美妆、护肤相关企业新增注册量均突破3000家。


  花王株式会社化妆品事业部门UNLICS品牌经理堀由秀说:“男士对于美的意识已经有所变化,他们不再局限于护肤方面,而是延伸到了底妆的使用上。尽管男士对于美容的意识在不断增强,但不少男士仍觉得尚未找到在质感和功能方面能符合自身需求的化妆品。”


  资生堂相关负责人也表示,其看好中国男士护肤市场的巨大潜力,此次推出的全新品牌正是集团在男士护肤领域中的又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力,针对男士护肤市场的新品牌创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场,为集团的持续增长奠定基础。


  “国内外品牌在男士美妆产品赛道上确实没有形成太大的规模。”美妆营销从业人士孔思瀚表示,未来“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)可能会成为品牌关注的重点,因为年轻消费者的消费习惯更容易引导,如针对男性消费者重塑一种精致生活的品牌理念,让男士美妆产品变成年轻消费者的生活必需品,或成为男士美妆赛道的突破口。(记者 马嘉)


猜你喜欢

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街头时尚

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街···

当可持续时尚与元宇宙美学激烈碰撞,当Y2K复古基因注入智能科技,2025年的牛仔裤正经历一场前所未有的基因重组。这场由Z世代主导的···
2025-04-08
点击 24
看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

近日社交媒体上对“尔滨”的呼唤激发了大家奔赴东北看雪的欲望与激情,对“南方小土豆”来说,去特别冷的地方旅行最崩溃的还是行李箱,因为···
2024-01-17
点击 130
江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

近日,江南布衣荣获全球知名检验认证机构必维集团(Bureau Veritas)颁发的三项可持续发展领域重要国际认证,分别是“RDS···
2024-01-17
点击 116
不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

“许多女孩的左手都有一个金手镯”,这句调侃的话一语道尽了女性消费者对金首饰的热爱。新春将至,在“穿金戴银”的传统消费观念之下,女性···
2024-01-17
点击 114
当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

着汉服,挽青丝,执团扇,游古城。临近春节,穿汉服贺新岁成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号,近年来汉服走红背后,反···
2024-01-17
点击 129
钻石还能“永流传”吗?

钻石还能“永流传”吗?

  “钻石恒久远,一颗永流传。”炎炎夏日,钻石业却感受到了丝丝凉意。  曾经十分坚挺的天然钻石的价格挺不住了。  一年前,1克拉天···
2023-07-16
点击 157
相关推荐

乐火影视推荐《猎罪图鉴2》方凯毅是好人还是坏人

乐火影视推荐《猎罪图鉴2》方凯毅是好人还是坏人
《猎罪图鉴2》方凯毅是一个疯狂的“科学家”,他在科学研究的过程中走火入魔,触碰了法律的底线,导致无辜的人成为他的实验品。 唐可盈的死,沈翊可以确定是方凯毅一手造成。另一边,安陆然被遣送回国,但对于这个案件是否能结案,杜城不置可否。李晗被杜城安排重查唐...

清明节去哪里旅游好 四月份旅游好去处推荐

清明节去哪里旅游好 四月份旅游好去处推荐
清明节可以去金川、广西、塔川、青岛、苏州、扬州、云南、厦门、上海、杭州等地方旅游,清明节正是四月份,这个时候全国各地一幅春意盎然的样子,是踏青旅游的好去处,大家如果想在这个时候出游可以借鉴小编给大家推荐的几个地方。金川春天是百花争艳的季节,各类鲜花都竞相开放了,金川的梨花就像林芝的桃花一...

珍珠岛游乐园在哪 珍珠岛游乐园旅游推荐攻略

珍珠岛游乐园在哪 珍珠岛游乐园旅游推荐攻略
珍珠岛游乐园位于越南芽庄竹岛的一座度假村里,游乐园里拥有各种娱乐设施,包含过山车、旋转木马、海盗船、秋千椅等,有一个室内大型电玩城,可以说是适合大小朋友游玩的一个游乐天地。怎么进入珍珠岛游乐园由于珍珠岛游乐园在芽庄竹岛上,因此进入游乐园内的交通方式就比较特别,有两种方式,一是乘坐东南亚最...

郴州旅游景点大全 郴州去哪玩

郴州旅游景点大全 郴州去哪玩
东江湖风景区东江湖风景旅游区有雾漫小东江、东江大坝、龙景峡谷、兜率灵岩、东江漂流、三湘四水-东江湖文化旅游街(含东江湖奇石馆、摄影艺术馆、人文潇湘馆)等景观。来到景区,游客既可以在湖畔漫步,感受水天一色的自然风光,也可以选择乘坐游船在湖面上荡漾欣赏自然风光,呼吸新鲜空气莽山国家森林公园莽山国家森林公园,...

adidas三叶草和三条杠有什么区别

adidas三叶草和三条杠有什么区别
阿迪达斯,一个国际知名的运动品牌,以其标志性的三叶草和三条杠设计为人所熟知。这两个标志都体现了阿迪达斯品牌的理念和精神,但在形式和含义上有着显著的区别。本文将深入探讨阿迪达斯三叶草和三条杠的区别,并分析其背后的意义。首先,让我们来看看阿迪达斯的三条杠标志。这个标志由三条等距的水平线组成,每条线都有同...

避震渗油需要更换吗 汽车减震渗油能修吗

避震渗油需要更换吗 汽车减震渗油能修吗
车主们都知道汽车的减震器是保证行车舒适性的重要部件,减震器最长可以走8-10万公里,如果快到这个临界点了就需要检查减震的性能了。减震器漏油、渗油是其中常见的一个故障。那么减震器渗油需要换吗?还能不能行车呢?避震渗油需要更换吗一旦我们的减震器漏油,那么我们的汽车的舒适性就会大大降低,这是因为减震器不能正常...

租金支付方式怎么写?

租金支付方式怎么写?
租金支付方式通常需要以书面形式明确规定,以确保租赁双方都清楚了解支付方式的细节。以下是一份租金支付方式的示例合同条款,您可以根据具体情况进行修改和适应:1、第X条 租金支付方式租金金额:承租人同意每月支付租金,租金金额为[金额],币种为[币种]。租金金额将于每个月的[日期]日支付。2、支付方式:租金支付方式将...

北京特产之面茶

北京特产之面茶
面茶“午梦初醒热面茶,干姜麻酱总须加”。 面茶不是茶,而是一种面食,是用黍子面或小米面煮成的糊状物,再淋上芝麻酱,多在下午售卖。老北京人喝面茶,讲究不用勺不用筷,而是要一手拿碗,先把嘴巴拢起,贴着碗边,转着圈喝。面茶很烫,其实用吸溜更加恰当。碗里的面茶和麻酱一起流到碗边再入口中,每一口都是既有麻酱又是...

《繁花》玲子和阿宝怎么认识的

《繁花》玲子和阿宝怎么认识的
《繁花》玲子和宝总在日本相识,玲子将自己的“运道”借给宝总希望他顺利谈好生意,阿宝顺利回上海后圆了玲子的梦替她开了一家夜东京。 1988年的下半年,由于外汇牌价浮动,汪明珠担心绣花机的价格会水涨船高,她没和爷叔商量,就为阿宝和小宁波打电话到几家日本商社比价,因此犯...

唇部健康锦囊 正确使用润唇膏

唇部健康锦囊  正确使用润唇膏
唇部健康锦囊1、不要经常涂抹口红,口红中的石蜡和色素容易使唇部水分流失。2、用餐过后,必须先拿纸巾擦净唇上的油分,然后再涂抹唇彩或唇膏,这样有助于养护唇部肌肤。3、唇膏一般可用2-3年,但遇热会融,宜存放于阴凉处,不要被阳光直射。4、要养成主动喝水的习惯,也可在医生的指导下服用一些维生素,改善唇色暗沉的状况...
返回顶部