2023年开年，黄金消费市场便迎来“开门红”。据中国黄金协会公布的最新数据，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖的势头。中国黄金、周大生等一众黄金品牌也顺势而为，在春节期间推出了一系列的兔年生肖挂坠、福牌、龙凤手镯等单品，销量可观。

  对此，世界黄金协会中国区CEO王立新在接受采访时表示：“春节前夕往往是黄金首饰的销售旺季，今年尤为突出。这与‘乙类乙管’新政实施后，消费力持续释放有着密切的关系。除此之外，我认为由于黄金在过去一年的整体表现亮眼，人们可能对黄金更有信心。”

  客群年轻化特征明显

  在日常生活中，从商场黄金柜台前精心挑选的人群、社交媒体上越来越多的人分享攒金豆子、购买金条金饰的心得等现象不难看出，黄金消费品现已备受年轻人关注。究其背后原因 ，不仅有金饰制作工艺的进步和设计风格的转变，同样重要的还有对黄金本身价值的认同。

  “首先，我认为消费者购买金饰大概出于两个目的：一是满足佩戴需求，这就要求金饰的造型和设计的时尚。其次，相较于其他的品类来说，黄金有其独特的金融属性。从消费者层面来看，年轻一代消费者的消费理念有所变化，更加理性务实了，这也就间接塑造了他们对于黄金饰品的再认知。”王立新说道。随着国潮兴起，文化赋能的持续深化，越来越多中国文化元素与产品设计相融合，金饰也成为了一种重要的文化载体。同时，销售渠道的线上线下相结合，和数字社交媒体营销手段的丰富，也能够帮助品牌快速直抵目标消费群，让年轻消费者有了更多选择。

  古法金饰品成“新宠”

  近年来，人们对传统文化的关注达到了一个新的高度，传统工艺、国潮、非遗等元素在不知不觉中浸润着消费者的生活。古法金饰品的出现与流行正好满足了消费者对于拥抱传统文化的渴求。

  经过长期的研究与沉淀，近年来黄金饰品加工工艺发展迅速，使得金饰的展现空间变得更加广阔，产品种类也日趋丰富。对于古法金备受消费者追捧这一现象，王立新解释道：“目前，古法金不是一个严格的科学定义，而是行业内对‘以传统加工工艺为基础来设计制作的金饰品’的统称，是一种金饰品类的划分。不同于以往金饰所呈现出来的澄黄、艳丽、耀眼等特点，它最大的特点就是自带哑光、坠手感明显、纹样复古、优雅而不失质感，韵味十足。展望其未来的发展趋势，不难看出，古法金起到了一个文化‘放大镜’的作用，它可以帮助我们更加真切地感受到、观察到、体验到传统工艺、传统文化的内涵，无论西东。”

  “对黄金市场应有长足发展信心”

  我国是黄金首饰最大的消费国之一，黄金在饰品还有科技领域都有着广泛深入的应用。此外，黄金本身兼具商品和金融双重属性，在当前消费复苏趋势明显的大背景下，黄金消费和投资的需求也在同步增长。

  在王立新看来，黄金市场潜力巨大，他对黄金市场的未来发展充满信心。“全球对于金饰的需求都呈现出平稳增长的趋势。立足国内市场，从春节前后的金饰销量来看，结合当前消费复苏的大趋势，再加上金饰本身就在我国零售市场首饰类中占据很大的比例，因此金饰市场面临较好机遇。”

  除此之外，王立新还提醒道，行业的同质化问题还是比较突出，首饰品牌应该更加关注人们不断变化的消费心理，把握市场脉搏，突出各自的特色，与时俱进，这样才能长久而健康地发展下去。（刘梦嫣）