乐火资讯百科网欢迎您!
搜索
当前所在位置: 首页>女性时尚

纸巾不好卖?中顺洁柔探路护肤赛道

发布时间:2024-10-25 来源:互联网 点击:(3034) 【 字体:

纸巾不好卖?中顺洁柔探路护肤赛道

20240914baf0c3fdfcbb43e4a8413fe82261f633_202409136fa2b271a40c4515b13de5da556a65f7.jpeg

纸巾不好卖,中顺洁柔入局护肤赛道。9月12日,北京商报记者获悉,中顺洁柔推出新品牌悦己柔,该品牌主要布局护肤领域,相关产品及具体信息尚未披露。近两年,中顺洁柔没少“折腾”,布局个人护理、成人失禁……不过,从业绩情况来看,尚未有明显帮助。如今另辟蹊径入局护肤赛道,中顺洁柔又能有多少机会?

跨界护肤赛道

9月12日,北京商报记者获悉,中顺洁柔旗下品牌洁柔小红书官方账号发布信息称:“旗下护肤品牌‘悦己柔’正式入驻小红书”,除此之外,并未披露太多信息。北京商报记者也并未在中顺洁柔线上旗舰店搜索到该品牌的相关产品,悦己柔品牌具体涵盖哪些产品、什么时间上市尚未可知。

中顺洁柔相关负责人向北京商报记者证实中顺洁柔确实推出了护肤品牌悦己柔。“更具体的信息请关注品牌方后续的动作。”中顺洁柔相关负责人说道。

洁柔在发布将推出新品牌的信息中提到“希望开启新的篇章”,迫切期望开启新篇章的背后,是其面临的业绩困境。

财务报告显示,今年上半年,中顺洁柔业总营业收入达40.21亿元,同比下降14.17%;归母净利润达8758.26万元,同比增长3.66%;扣非净利润达6889.63万元,同比下降6.51%。对于业绩的下滑,中顺洁柔在财报中提到,面对生活用纸行业激烈的竞争态势,2024年上半年公司总体营收稍有下滑,但得益于生产成本的有效管控,毛利率同比上涨4.4%,实现净利润增长。

生活用纸是中顺洁柔的支柱性产品,上半年占总营收的98.4%,达到39.57亿元,同比下降14.43%。值得一提的是,营收占比超九成的生活用纸的毛利率并不高。从具体的财务数据来看,中顺洁柔生活用纸的毛利率在30%左右,远低于个人护理业务,行业内以卫生巾为主的个人护理业务毛利率基本在50%以上。这样的业务结构被业内认为是中顺洁柔无法对冲高成本压力的原因之一。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,中顺洁柔业绩走下坡路除了原材料上升带来的成本抬升外,还主要源自行业竞争的加剧所致。布局生活用纸行业的企业不在少数,且巨头也不少,像恒安国际、维达国际等,都在市占率上对中顺洁柔形成一定的竞争,在销售端上中顺洁柔竞争力不及两大巨头,利润必然受到影响。

实际上,降本增效也并不是每次都管用。过去三年中,中顺洁柔净利润连续下滑。财报数据显示,2021—2023年,中顺洁柔净利润分别达5.81亿元、3.5亿元、3.33亿元,同比分别下降35.85%、39.77%和4.92%。

支柱型产品生活用纸卖不动了,降本增效不经常管用,多年业绩的无长进,中顺洁柔不得不另辟蹊径,拓展多元化业务的发展,而护肤赛道成为中顺洁柔选中的锚点。

拓展多元化业务

随着业绩多年无起色,中顺洁柔不断尝试多元化业务布局。

在2019年,中顺洁柔推出卫生巾品牌朵蕾蜜布局卫生巾业务,并表示将其作为未来新的销售增长点。2023年底中顺洁柔对外称:朵蕾蜜是公司发展和未来持续投入的战略性品牌,公司坚定地推动和培育朵蕾蜜护理用品品类的发展,致力持续打造,使其成为公司发展增长的第二护城河,在发展的过程中会合理选择有效的广告形式投放,助力品牌成长。

除布局卫生巾业务,2023年中顺洁柔推出成人失禁护理用品以及推出“中顺洁柔”牌洗衣凝珠、洗衣液产品,布局家居清洁业务。

此外,中顺洁柔还在财报中提到:“公司将持续优化产品结构,进一步强化传统纸巾、护理用品、健康精品的统筹管理,将高端、高毛利的非传统干巾定义为未来重点发展的战略品类。同时加大对高端、高毛利系列产品的推广,驱动高端、高毛利产品销售份额持续增长,稳步提升公司产品毛利率与盈利能力。”

快消行业新零售专家鲍跃忠分析称,从目前的市场发展方向来看,高端产品市场在不断扩大,而低端产品市场则在不断缩小,所以推动高端化的发展比较顺应当前消费市场的结构变化,是企业产品调整的一个重要方向。

事实上,中顺洁柔多元业务拓展焦虑的背后,除业绩增长难的困境外,或许也有考核目标带来的焦虑。2022年12月,中顺洁柔曾发公告定下2023—2025年的业绩考核目标,其中2023年营收不低于100亿元,2024年营收不低于110亿元,2025年营收不低于121亿元。

从当前的发展情况来看,中顺洁柔的多元化发展以及考核目标能否实现都并不乐观。2024年上半年,中顺洁柔毛利较高的个人护理及其他营收仅为6427.23万元,占比为1.6%。另外,上半年,中顺洁柔的营收规模仅为40亿元,想要实现110亿元的考核目标,下半年的中顺洁柔需要更加努力。

护肤赛道或许是一个新增长点,但市场又能给中顺洁柔多少机会,尚未可知。毕竟当下的护肤赛道,高端的由欧莱雅、雅诗兰黛等外资巨头占据,中低端市场由国产品牌珀莱雅、上海家化等国产品牌分割,再加上不断崛起的新兴护肤品牌以及不断进入的中国市场的外资品牌的分食,中顺洁柔新品牌在护肤赛道面临的竞争力不会小。(记者 张君花)


猜你喜欢

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街头时尚

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街···

当可持续时尚与元宇宙美学激烈碰撞,当Y2K复古基因注入智能科技,2025年的牛仔裤正经历一场前所未有的基因重组。这场由Z世代主导的···
2025-04-08
点击 24
看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

近日社交媒体上对“尔滨”的呼唤激发了大家奔赴东北看雪的欲望与激情,对“南方小土豆”来说,去特别冷的地方旅行最崩溃的还是行李箱,因为···
2024-01-17
点击 130
江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

近日,江南布衣荣获全球知名检验认证机构必维集团(Bureau Veritas)颁发的三项可持续发展领域重要国际认证,分别是“RDS···
2024-01-17
点击 116
不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

“许多女孩的左手都有一个金手镯”,这句调侃的话一语道尽了女性消费者对金首饰的热爱。新春将至,在“穿金戴银”的传统消费观念之下,女性···
2024-01-17
点击 114
当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

着汉服,挽青丝,执团扇,游古城。临近春节,穿汉服贺新岁成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号,近年来汉服走红背后,反···
2024-01-17
点击 129
钻石还能“永流传”吗?

钻石还能“永流传”吗?

  “钻石恒久远,一颗永流传。”炎炎夏日,钻石业却感受到了丝丝凉意。  曾经十分坚挺的天然钻石的价格挺不住了。  一年前,1克拉天···
2023-07-16
点击 157
相关推荐

四十岁也要潮翻天!深灰穿搭新玩法,等你来撩

四十岁也要潮翻天!深灰穿搭新玩法,等你来撩
四十岁也要潮翻天!深灰穿搭新玩法,等你来撩随着年龄的增长,人们对于服装色彩的选择往往变得更加慎重。特别是到了四十岁这个年龄段,很多人会担心某些颜色会让自己看起来过于老气。深灰色作为一种常见的中性色调,经常被提及为可能让人显得成熟的颜色。然而,是否真的如此呢?本文将探讨四十岁穿深灰色是否显老气,并给出...

《人生路不熟》 田雨“凡尔赛满级”演绎“人生赢家”

《人生路不熟》 田雨“凡尔赛满级”演绎“人生赢家”
电影《人生路不熟》发布“吹牛牪犇”预告,预告名中依次增长的“吹牛”等级昭示着田雨饰演的“贾主任”非同凡响的性格特点。房车、高尔夫和专属人工智能都彰显出他与众不同的身份与地位。周东海(乔杉 饰)与他从相遇开始便处处被迫比较,两人之间令人啼笑皆非的前史纠葛也逐渐拉开序幕。昨日,影片“全程有笑巡演”路演...

上证指数是怎么计算出来

上证指数是怎么计算出来
上证指数是中国上海证券交易所的主要股票指数之一,用于衡量上海证券交易所A股市场的整体表现。该指数由上海证券交易所于1991年7月15日创立,是中国第一个股票指数。上证指数是根据市值加权平均法计算得出的。具体来说,该指数的计算方法如下:1、确定指数样本股:选择在上海证券交易所A股市场上流通股本和日均市值均达到一...

北京石景山游乐园景点旅游攻略

北京石景山游乐园景点旅游攻略
北京石景山游乐园介绍北京石景山游乐园1986年建园至今,陆续被评为国家“AAAA”级旅游区(点)、全国精神文明建设工作先进单位、全国先进游乐园、北京市教育基地、石景山区重点企业,具有较深厚的品牌文化积淀,是北京地区家喻户晓的娱乐休闲目的地。开放时间全年 周一 全天不开放;06/01-06/02 周二-周日 09:00-21:30开放;0...

《蜀锦人家》赵修缘为什么娶牛五娘

《蜀锦人家》赵修缘为什么娶牛五娘
《蜀锦人家》赵修缘娶牛五娘是因为要保护季英英。 季英英上了马车,跟牛五娘对视,宣称自己未雨绸缪,早已做了两手准备。牛五娘知道季英英借势打压,认为她跟自己没区别。季英英提起信件,她早已用茜草代替红花饼,没想到牛五娘会上钩,仅此一事认定牛五娘输了。牛五...

新阵容新角色新剧本新舞台话剧九人全面升级《四张机》

新阵容新角色新剧本新舞台话剧九人全面升级《四张机》
“盼望野火不灭,盼望月色奔流,燃烧不尽,凡夫怀袖,待到多年以后,文章气节莫白头。”上周末,话剧九人创作的话剧《四张机》全新升级版,以新阵容、新角色、新剧本、新舞台,在北京二七剧场上演,再次赢得口碑和票房的双重成功。原创剧《四张机》是话剧九人民国知识分子系列的首部作品,2019年5月在京首演,甫一面...

地震预警是手机自带的还是需要下载软件 地震预警手机自带和app哪个好

地震预警是手机自带的还是需要下载软件 地震预警手机自带和app哪个好
地震预警功能是一个比较强大的功能,但发生地震的时候会提前发出警报,帮助人们逃生避险。大多数安卓手机都有自带的地震预警功能,但是苹果或三星手机可能需要另外下载软件。地震预警是手机自带的还是需要下载软件大多手机都会有自带的,部分手机需要下载软件。小米、华为、OPPO、vivo、一加手机都是有地震预警功能的,苹果...

信用卡停卡了如何恢复

信用卡停卡了如何恢复
信用卡停卡,可能很少有人遇到过,但是也会发生在一些用户身上,这个时候,用户就会想着怎么恢复被停用的信用卡,我们按照以下两步进行恢复:首先,了解信用卡被停的原因这个时候用户拨打银行官方客服电话,跟官方了解被停卡的具体原因。其次,通常有以下情况,被停卡,用户逐一采取措施恢复信用卡。1、用户因为欠信用卡的钱...

宁夏特产- 贺兰石

宁夏特产- 贺兰石
宁夏特产- 贺兰石概念产于海拔2600米左右的贺兰山悬崖上,石料结构均匀,质地细腻,刚柔相宜。用它刻制的贺兰砚,具有发墨、存墨、护毫、耐用等优势。贺兰石天然形成深紫绿两色,彼此辉映,色彩鲜明,紫底绿彩,形态繁多奇异,仿佛平柔绒上镶嵌着各式各样的翡翠。除两彩、三彩、多彩外,还有“石眼”、“玉带”、“银线...

奥迪新车提示3000公里保养,奥迪首保为何3000公里

奥迪新车提示3000公里保养,奥迪首保为何3000公里
奥迪新车提示3000公里保养,这个是4s店设置的首保提示。奥迪的免费首次保养有两个项目为:更换机油和机油滤芯。奥迪首保为何3000公里任何车子都是有磨合期的。新车零件都是全新的,在转动部位的配件经过摩擦后会使表面更平滑,在摩擦时机油会洗掉碎屑。时间长了这些碎屑就可能堵塞滤网使机油循环不畅,这样摩擦部位温度会升...
返回顶部