乐火资讯百科网欢迎您!
搜索
当前所在位置: 首页>女性时尚

勃肯鞋开出华北首店 布局缓慢如何适应中国市场

发布时间:2024-10-21 来源:互联网 点击:(3053) 【 字体:

勃肯鞋开出华北首店 布局缓慢如何适应中国市场

20240930f75613d570f44f52adf04e4803394c8d_2024093052dda2aa9c844777aa9745f91338353c.jpg

与UGG和洞洞鞋并称为“当代三丑”的Birkenstock勃肯鞋来北京开店了。9月29日,北京商报记者走访发现,Birkenstock即将在国贸北区开出华北首店,目前已进行围挡。自2017年以来,Birkenstock在中国内地开设的门店全部关闭后,品牌于今年4月在上海久光百货重启线下业务,5月还在上海张园开设了限时店。微信小程序显示,目前Birkenstock在中国仅有4家门店,分别位于上海、深圳和香港。

对于Birkenstock在中国市场未来规划等问题,北京商报记者以邮件形式发送了采访提纲,但截至发稿暂未获得回复。

在LVMH旗下投资公司L Catterton的助力下,Birkenstock于2023年登陆纽约证券交易所。上市后,品牌走上了增长的快车道,其上市后交出的首份财报显示,2023财年Birkenstock营收同比增长20%至14.9亿欧元。

公司2024年三季度财报显示,期内集团收入上涨19%,达到5.7亿欧元,利润增长18%至7500万欧元,毛利率下滑220个基点至59.5%。按地区划分,中国所在的APMA(亚太、中东及非洲)市场收入上涨36%至6369万欧元,美国市场收入增长16%至2.8亿欧元,欧洲市场收入增长20%至2.2亿欧元。报告期内,公司新开设了4家自营店,包括印度的3家和日本的1家,使亚太、中东及非洲地区的门店总数达到了23家。

Birkenstock表示将在中国、印度和日本等新市场开设更多门店以满足需求,并增加自有渠道销售。不仅如此,公司正在增加制造能力和产量以保证产品的充足供应。

为更好地开发中国市场,Birkenstock于2023年7月宣布任命Tiffany Wu为品牌史上首位大中华区董事总经理,在这一新设立的职位上,Wu将领导大中华区业务,推动品牌价值和销售,并向集团首席销售官Klaus Baumann汇报。

然而,产能问题很大程度上阻碍了Birkenstock在中国的扩张脚步,其产品基本在德国本地生产,100%的鞋垫和超95%的组装工作均由德国工厂进行,出于对品质的考虑,Birkenstock至今只有六家工厂,其中在2023年9月投产的工厂主要用于生产EVA和PU材质拖鞋。2017年,Birkenstock才在上海开出中国首店,但这之后并未大举扩张线下门店,线上渠道缺货也是常态。Birkenstock天猫旗舰店中,多个热门鞋款都出现了大面积缺货,其中一款型号为“紫色1023302”的拖鞋显示全码缺货。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,Birkenstock是根据品牌自身发展方向以及用户成熟度方面考虑进行门店布局,所以不会为了开店速度跟风,“Birkenstock不能为了业绩规模盲目布局渠道发展,需要有的放矢做好中国全域市场网点布局,特别应该基于中国用户需求做好营销推广与价格策略”。

时尚领域专家张培英则指出,Birkenstock拓展速度缓慢的原因是品牌定位决定的,它定位为脚部保健的医疗健康公司,而非单纯的时尚鞋履品牌,因此在营销方面会相对保守。此外,作为德国品牌对品质要求较高,且在产能供应上也存在一定瓶颈,所以也导致了品牌的拓展速度比较缓慢。

此外,程伟雄认为,Birkenstock在中国市场发展的首要工作是做好品牌和产品的知识产权维护,“品牌调性和产品风格无需迎合大众市场而丧失其差异性。坚持品牌原本调性,在中国市场依然存在挖掘空间”。

张培英也表示,鞋履行业的门槛整体不高,所以Birkenstock要加强知识产权的保护,抵制假冒伪劣产品,这对中国市场十分重要。同时,在供应链管理和营销方面,也要借助时尚行业的部分发展策略,做好本土化和品牌基因的融合,满足中国市场消费。

Birkenstock作为勃肯鞋的首创者,如今已被各类品牌广泛模仿,盗版鞋泛滥则存在着稀释品牌价值的风险。为了不被平替们瓜分市场份额,品牌于2023年7月决定为旗下经典鞋款申请外观专利保护。在Birkenstock递交的材料中,包括包头鞋BOSTON、双绑带 ARIZONA、单绑带MADRID以及鞋底等外观设计,均申请了专利保护。(记者 蔺雨葳)


猜你喜欢

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街头时尚

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街···

当可持续时尚与元宇宙美学激烈碰撞,当Y2K复古基因注入智能科技,2025年的牛仔裤正经历一场前所未有的基因重组。这场由Z世代主导的···
2025-04-08
点击 24
看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

近日社交媒体上对“尔滨”的呼唤激发了大家奔赴东北看雪的欲望与激情,对“南方小土豆”来说,去特别冷的地方旅行最崩溃的还是行李箱,因为···
2024-01-17
点击 130
江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

近日,江南布衣荣获全球知名检验认证机构必维集团(Bureau Veritas)颁发的三项可持续发展领域重要国际认证,分别是“RDS···
2024-01-17
点击 116
不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

“许多女孩的左手都有一个金手镯”,这句调侃的话一语道尽了女性消费者对金首饰的热爱。新春将至,在“穿金戴银”的传统消费观念之下,女性···
2024-01-17
点击 114
当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

着汉服,挽青丝,执团扇,游古城。临近春节,穿汉服贺新岁成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号,近年来汉服走红背后,反···
2024-01-17
点击 129
钻石还能“永流传”吗?

钻石还能“永流传”吗?

  “钻石恒久远,一颗永流传。”炎炎夏日,钻石业却感受到了丝丝凉意。  曾经十分坚挺的天然钻石的价格挺不住了。  一年前,1克拉天···
2023-07-16
点击 157
相关推荐

个人养老金账户是什么意思

个人养老金账户是什么意思
个人养老金账户是指个人在职期间缴纳的养老金个人账户。在一些国家或地区,个人养老金账户是养老金制度的一部分,旨在为个人在退休后提供经济支持。通常情况下,雇主和雇员都会向个人养老金账户缴纳一定比例的工资或收入。这些款项被存入个人养老金账户中,并在个人退休时提供养老金支付。个人养老金账户的目的是为个人在退...

科研人情绪管理:从愤怒到平静的3个技巧

科研人情绪管理:从愤怒到平静的3个技巧
科研人情绪管理:从愤怒到平静的3个技巧科研工作常伴随高强度压力、实验失败、数据偏差等挑战,容易引发愤怒、焦虑等情绪。若长期被负面情绪主导,不仅影响心理健康,还可能降低工作效率,甚至引发人际冲突。以下3个技巧从认知调整、行为干预和生理调节三方面入手,帮助科研人快速从愤怒状态恢复平静。技巧一:认知重构——...

威海有哪些传统工艺品 山东威海特产特色收藏购买推荐

威海有哪些传统工艺品 山东威海特产特色收藏购买推荐
威海的工艺品有威海根雕、威海满工扣锁、“云龙”牌云龙绣、山花地毯、锡镶茶具。1、威海根雕威海根雕是山东为好的传统工艺品,是中国传统雕刻艺术之一,是以树根(包括树身、树瘤、竹根等)的自生形态及畸变形态为艺术创作对象,通过构思立意、艺术加工及工艺处理,创作出人物、动物、器物等艺术形象作品。荣成实用性...

美容护肤小窍门 在家美容护肤小窍门

美容护肤小窍门 在家美容护肤小窍门
多喝水,每天可以喝点蜂蜜,蜂蜜是美容护肤的食品。洁面后用生理盐水擦拭有粉刺的地方,或者用热毛巾热敷5分钟后,及时给肌肤补水。用洗脸巾代替,洗脸巾是吸水的,能够把你脸上多余的水分洗掉,还不会破坏肌肤,让肌肤等到更好的滋养。外出必做好防晒,不管是阴天还雨天大气中总含有较强紫外线,想要焕发肌肤的深层...

眼部化妆

眼部化妆
眼部化妆用双色眼影时,以稍大眼影刷沾淡色,从眼尾向内眼角方向涂抹;用稍小眼影刷沾深色,从内眼角向眼尾方向涂抹(靠近眼睫毛处),眼影的主色调(即深色)一定要根据当时的服饰、环境、场地而决定。画眼线时,首先把内眼线先画,然后把睫毛根部填满。随后眼睛向下看,开始画外眼线。最后眼尾轻轻勾画上扬的眼线即可完成...

还是来了!索尼宣布PS5在全球多个地区涨价

还是来了!索尼宣布PS5在全球多个地区涨价
SIE宣布,PS5将在欧洲、澳大利亚、新西兰、中东和非洲地区涨价。涨价将从当地时间4月14日生效。英国和欧洲地区仅数字版涨价PS5光驱将会降价PS5 Pro售价保持不变SIE官方博客:在高通胀和汇率波动等充满挑战的经济环境下,SIE做出了艰难的决定,提高PS5在欧洲、中东和非洲(EMEA)、澳大利亚和新西兰部分市场的建议零售价(RR...

浙江省专升本招生细则:英语不作为统一报考条件

浙江省专升本招生细则:英语不作为统一报考条件
2月6日,浙江省教育考试院发布《浙江省2023年选拔高职高专毕业生进入本科学习实施细则》(以下简称“细则”),此次细则针对浙江省专升本招生,明确提到“英语不作为统一报考条件”。细则提到,招生高校为浙江省各类全日制本科高校,包括普通本科高校、独立学院和职业技术大学,经批准均可开展专...

怎样提升孩子的自信心?

怎样提升孩子的自信心?
有人问怎样提升孩子的自信心?今天就给大家讲解一下怎样提升孩子的自信心。第一、增加多方面技能俗话说,艺高人胆大,要想提升孩子的自信心,就让孩子学习多方面的技能,孩子多才多艺,自然就有了自信心。第二、失败时给予鼓励孩子年龄小,在失败面前,往往就会失去信心,止步不前,这时候,家长应给予孩子多多的...

《暗黑破坏神4》DLC憎恨之躯全新预告 10月8日上线

《暗黑破坏神4》DLC憎恨之躯全新预告 10月8日上线
《暗黑破坏神4》DLC憎恨之躯全新预告 10月8日上线今日(6月10日)在Xbox游戏展上,《暗黑破坏神4》新DLC“憎恨之躯(Vessel of Hatred)”全新预告公布。暴雪宣布这款DLC将于10月8日上线。“憎恨之躯”是《暗黑破坏神4》首个DLC,现在玩家可在Battle.net、PlayStation、Xbox Games和Steam上进行预购。在纳汉图的丛林深处,内心充...

陕西特色之抿节

陕西特色之抿节
陕西特色之抿节抿节抿节在陕北方言中读“抿节儿”,所以也写作“抿尖”。是一种粗粮细做的面食。 抿节用的面是由豌豆和小麦磨合而成的杂面,将和好的面团放在密布筛孔的特制抿节床上,用手掌抿压而下,成一寸来长的小节,呈扭曲状。食时,将抿节下锅煮熟,浇以素汤,汤内有豆腐丁、土豆丁、豆角丁等,并佐以韭黄、芝麻...
返回顶部