乐火资讯百科网欢迎您!
搜索
当前所在位置: 首页>女性时尚

业绩下滑、更换总裁 Vans能打赢翻身仗吗?

发布时间:2024-01-10 来源:互联网 点击:(3079) 【 字体:

性质,厂,摄影,开花,露,花.jpg


  作为一代人的青春回忆,Vans如今却正在遭遇增长瓶颈。北京时间10月31日,Vans母公司威富集团发布公告称,决定撤回24财年的业绩指引,并将更换Vans品牌总裁,以尽快改善业绩,但品牌在中国市场的业绩正显现出复苏态势。

  据集团2024财年二季度财报显示,在截至2023年9月30日的三个月内,威富集团收入下跌2%至30.34亿美元,其中Vans品牌收入下跌21%至7.48亿美元,也是本季度内集团业绩下滑最快的品牌。不止本季度,将时间线拉长,Vans的疲态早已显露。据威富集团2024财年第一季度报显示,集团销售额同比下滑8%达到21亿美元,Vans销售额为7.38亿美元,下跌了22%;2023财年,威富集团的整体收入同比下滑2%至116亿美元,其中Vans全年收入36.82亿美元,同比下滑12%。


  为尽快改善业绩情况,威富集团推出了一项名为“重塑”的转型计划,第一个转型步骤包括四个关键优先事项,其中就包含实现Vans的周转。集团首席财务官Matt Puckett也强调了转型计划的重要性:“尽管第二季度利润率强劲,但这是不够的,Vans和北美市场没有取得足够的进展。更重要的是,我们的成本结构仍需降低,我们将在这方面持续评估。”

  对于Vans业绩下滑的原因以及具体的未来规划等问题,北京商报记者向威富集团公关团队发送了采访提纲,但截至发稿暂未回应。

  实际上,为了让Vans业绩重振,威富集团早在2022年3月就更换了Vans的全球品牌总裁。由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任,目的在于重振Vans在亚太区的销售。但此次威富集团在披露二季度财报时,却宣布了Kevin Bailey卸任Vans全球品牌总裁的消息。威富集团表示,Kevin Bailey并不会离开集团,他将继续留在威富的管理层,直接向首席执行官Bracken Darrell报告。

  纵观Vans的发展史,以滑板鞋闻名的街头品牌也在不断优化调整。今年6月,Vans宣布将推出全新的高端支线OTW by Vans,而Vans的另一高端支线Vault by Vans 则将于 2023 年底停产,目前其官方instagram账号已完全清空,更名为OTW by Vans,目前仅有7篇帖子。

  从二级市场的反馈来看,优化调整并未激起明显水花。例如经典款Vans Old Skool系列原价为369元,但在得物App上的售价仅有264元;原价499元的Vans x OTW NUTTSH联名帆布鞋售价也仅有273元。“Vans业绩下滑的核心问题是产品研发,产品更新迭代的速度过慢,Vans自身的定位也偏大众化,因此溢价不够制约了发展。同时,中国蓬勃发展的国潮文化也会对品牌形成冲击。”资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为。

  优他投资CEO杨大筠则认为,Vans代表的是滑板运动,而这项极限运动作为生活方式会长期存在,“这也意味着Vans的市场深度很深,只要滑板运动存在,Vans就不会完全从市场中衰退,但势必会随着流行周期的影响产生波动”。

  对于Vans未来的发展,杨大筠认为,“品牌需要一些更受年轻人喜欢的设计师,增强产品的时尚度和品类丰富程度,也应该考虑到滑板服装在其他应用场景下的普及性,包括跟时装流行元素的结合等。品牌本身保持专业精神是良好的态度,但是让更广泛的消费者喜爱,才会有销量和规模”。(记者 蔺雨葳)


猜你喜欢

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街头时尚

2025年牛仔裤革命:这5个颠覆性设计将重新定义街···

当可持续时尚与元宇宙美学激烈碰撞,当Y2K复古基因注入智能科技,2025年的牛仔裤正经历一场前所未有的基因重组。这场由Z世代主导的···
2025-04-08
点击 23
看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

看雪去啦!“小土豆”时髦出片指南

近日社交媒体上对“尔滨”的呼唤激发了大家奔赴东北看雪的欲望与激情,对“南方小土豆”来说,去特别冷的地方旅行最崩溃的还是行李箱,因为···
2024-01-17
点击 130
江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

江南布衣获必维颁发三项可持续国际认证

近日,江南布衣荣获全球知名检验认证机构必维集团(Bureau Veritas)颁发的三项可持续发展领域重要国际认证,分别是“RDS···
2024-01-17
点击 116
不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

不是首饰买不起 ,而是金条“变”大镯子更有性价比

“许多女孩的左手都有一个金手镯”,这句调侃的话一语道尽了女性消费者对金首饰的热爱。新春将至,在“穿金戴银”的传统消费观念之下,女性···
2024-01-17
点击 113
当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

当班服作嫁衣 广州“汉服热”带动文旅消费

着汉服,挽青丝,执团扇,游古城。临近春节,穿汉服贺新岁成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号,近年来汉服走红背后,反···
2024-01-17
点击 128
钻石还能“永流传”吗?

钻石还能“永流传”吗?

  “钻石恒久远,一颗永流传。”炎炎夏日,钻石业却感受到了丝丝凉意。  曾经十分坚挺的天然钻石的价格挺不住了。  一年前,1克拉天···
2023-07-16
点击 156
相关推荐

房贷降息后怎么算?

房贷降息后怎么算?
房贷降息后,您可以按照以下步骤来计算您的新月供:1、了解新的利率: 首先,了解您的房贷利率已经降低了多少。这通常是由您的贷款机构或银行宣布的。新的利率将会影响您未来的月供金额。2、确定贷款余额: 找出您当前的房屋贷款余额,这是您尚未偿还的贷款本金。3、确定贷款期限: 确定您的贷款期限,即您需要多长时间还清...

乐火影视《火线狙击2024 》

乐火影视《火线狙击2024 》
<<<<<点击观看全网热门影视在线免费观看完整版电影电视剧(乐火团队整理)...

全方面解析医惠保是什么保险?

全方面解析医惠保是什么保险?
医惠保是什么保险?1、由各地政府和商业保险公司合作推出的一种商业补充医疗保险产品,主要针对基本医疗保险的不足,提供多层次的保障,减轻参保人员的医疗费用负担。2、医惠保被称为众安医惠保,众安医惠保全国版是众安保险新发布的商品,包括200万基本医疗保险、100万特殊药物医疗保险、100万质子重离子医疗保险。对于医惠...

“以出身论英雄” 学历歧视为何屡禁不止

“以出身论英雄” 学历歧视为何屡禁不止
在人们的眼中,学历或许是一个人背景的重要组成部分。有些人却会将其放大至极端,并以学历作为衡量一个人的价值的唯一标准。于是学历歧视种种,毕业院校和专业成为了衡量一个人的标尺。这样的价值观并不正确,却依旧是社会中普遍存在的一个问题。从历史的角度看,固然学历的重视可以追溯到古代时期。当时因为文化水平低下,...

乐火影视推荐《哈奴曼》

乐火影视推荐《哈奴曼》
<<<<<点击观看全网热门影视在线免费观看完整版电影电视剧(乐火团队整理)...

无悔华夏怎么发起会盟呢?无悔华夏发起会盟条约攻略!

无悔华夏怎么发起会盟呢?无悔华夏发起会盟条约攻略!
一、无悔华夏怎么发起会盟呢?无悔华夏发起会盟条约攻略!1.首先玩家要提升自己的威望,系统会随机出现会盟事件。注意,玩家自己是不能主动发起会盟的。2.然后会有大臣向我们提出会盟,我们就要选择修建祭坛,消耗物资开启会盟。3.邀请需要的国家来参加会盟,当玩家邀请成功后,就可以点击会盟开始。4.点击制定盟约后,仔细...

运动衣物汗渍多且难闻,怎样清洗才能去除异味和污渍?

运动衣物汗渍多且难闻,怎样清洗才能去除异味和污渍?
运动衣物汗渍难闻的核心原因是汗液中的蛋白质、脂肪酸与细菌代谢产物(如异戊酸)结合,形成顽固污渍和刺鼻气味。若仅用普通洗涤剂清洗,可能残留有机物,导致反复清洗后仍有异味。以下从去渍原理、清洗步骤、抑味技巧三方面,提供分场景、分材质的解决方案,助您彻底解决运动衣物清洁难题。一、汗渍与异味形成机制成分来源...

银行、股权基金全面输血 金融多渠道支持科技创新

银行、股权基金全面输血 金融多渠道支持科技创新
  日前,湖北开展企业“创新积分贷”试点,由金融机构在信贷利率、额度和期限等方面给予差异化支持;江西要求用好科技创新再贷款等结构性货币政策工具,引导更多金融资源向重点领域和薄弱环节倾斜;上海提出拓展企业科技创新融资渠道……近期,金融对我国科创事业的作用得到了越来越多的关注,多种支持科技创新的金融措施...

东北特色:明山长白山红松子

东北特色:明山长白山红松子
明山长白山红松子明山长白山红松子,辽宁省本溪市明山区长白山著名干果果品特产,因主产于长白山山区得名。本溪市明山区长白山南部余脉山区为主产区,故得名。长白山红松子含脂肪油74%,主要为油酸酯、亚油酸酯。另尚含掌叶防己碱、蛋白质、挥发油等。在长白山红松的油树脂中含有α-蒎烯及β-蒎烯、莰烯、蒈烯-3、香桧烯、月...

地震后如何预防火灾 地震期间如何防止火灾发生

地震后如何预防火灾 地震期间如何防止火灾发生
地震后如何预防火灾 地震期间如何防止火灾发生导语:地震后如何预防火灾?在地震的猛烈冲击之后,预防火灾成为了一项至关重要的任务,因为这不仅仅是为了保护个人财产,更是为了维护社区的安全与稳定,地震后,许多潜在因素都可能引发火灾,如破损的电线、泄漏的燃气管道、以及易燃物质的散落等。因此,采取一系列有力且有效...
返回顶部