“其实我们在音乐节的时候来过东营，但因为是上班族，听完音乐节没来得及游玩就回去了，这次特意回来补上。”正在山东省东营市红滩湿地旅游区拍照的青岛游客王鹏飞说。像王鹏飞这样由音乐节认识东营，继而来东营游玩的乐迷，在国庆假期和近几个周末不在少数。

今年夏天，郑钧、袁娅维、郝云等音乐人齐聚2023东营文汇河海音乐节，民谣、摇滚、流行等演出让乐迷为之沸腾，东营巧妙地将文旅资源融进音乐节中，给游客和乐迷带来一场令人难忘的“音乐+旅游”盛宴。

自主办节 彰显地域特色

“通过举办‘河海音乐节’，我们探索出了自主举办大型音乐节的‘东营模式’。”东营市旅游发展促进中心相关负责人说，此次音乐节是东营首次采用“国企+民企”“音乐节+”模式，旨在打造东营自有、具有广泛影响力和良好口碑的音乐节品牌，有效提振文旅消费市场，展示城市新形象。

“谁能想到石油和流行音乐还能结合，这应该是东营这个城市最特殊的音乐记号吧。”来自济南的乐迷杨青一边和音乐节的UI设计形象“油宝”（戴着炫酷的耳机的一滴原油）合影一边兴奋地说。

黄河、大海、石油……音乐节现场到处体现着东营元素。本届音乐节在举办过程中注入了很多东营基因。 在演出设计上，创新设置“河”“海”双舞台，“海舞台”由成熟音乐人为乐迷提供音乐盛宴，“河舞台”为本地热爱音乐的年轻人提供交流、展示的平台，助力原创音乐人在东营落地生根。

多方联动 点亮文旅招牌

一场文旅节会活动涉及城市的方方面面，通过本次音乐节，东营文旅人积累了不少经验。

为保障音乐节各项工作顺利进行，东营市组织成立了河海音乐节筹备工作专班，设综合协调组、宣传推广组、招商引资组、场地运维组、安全保障组等11个专项筹备组。“每个筹备组都制定了详细的工作方案，细化分工表，针对场地、宣发、交通接驳、安全保障等工作进行了重点部署。”东营市文化和旅游局相关负责人说。

音乐节期间，东营市以持续提升乐迷的体验感、保证音乐节安全顺利举办为目标，为观众制定了音乐节期间住宿攻略、交通出行攻略和停车指南，并制定免费接驳方案，保障乐迷顺利往返音乐节现场。

“从场外停车疏导和现场的寄存处、救护站、服务中心等，能看出市里为这次活动下的功夫。相信咱们自己的音乐节会越办越好。”东营当地乐迷杜女士说。

丰富业态 延伸消费链条

“凭音乐节的门票可以打折购买景区门票。两天的音乐节，再加上凭门票在这里吃喝逛玩的两天，我们妥妥地休了个年假。”来自山东聊城的申先生说。

以音乐节为突破点，东营市着力延长“消费链条”。除了各大景区、酒店餐饮推出凭音乐节门票享受打折优惠等措施外，东营市文化和旅游局发放了10万元演艺类惠民消费券，有效促进了文旅消费。

音乐节上，东营市推出“非遗+美食+潮玩”的新玩法，将文化传播、商业推广与区域赋能相结合。

通过专业化、规范化运行，东营以“音乐节+”形式，丰富了音乐节和文旅业态，延伸了消费链条，带动文旅“消费链”提质增收。据统计，音乐节两天，现场参与人次4.5万，其中市外游客占比超30%，带动交通、餐饮、住宿、市集等文旅消费2400余万元。

东营市文化和旅游局相关负责人表示，优质的音乐节是提升城市形象、激发产业活力、充实文化内涵的助推器。河海音乐节作为东营自创的音乐节品牌，承载着“小城市的大梦想”，未来东营将在“音乐+”的道路上开展更多探索。（作者：边锋 刘杨；编辑：宋雨秋）