全省接待游客7286万人次，同比增长59.2%，恢复至2019年同期的120.6%；旅游收入496.4亿元，同比增长82.7%，恢复至2019年同期的121.2%……今年中秋国庆假期，安徽旅游消费活力加速释放。今年以来，安徽将扩大文旅消费作为推动旅游业发展的重中之重，坚持市场化导向，一手抓流量、一手提质量，聚焦资源、客源、服务三大要素，做好旅游推介、营销推广、惠民利民大文章，以高质量发展激活一池春水，实现全省文旅消费环境持续优化、旅游市场强劲复苏。

顶层部署 推动实现新目标

安徽省委、省政府高度重视文化和旅游工作，坚持顶层谋划、系统布局、精准施策，凝聚全省合力，推动旅游业强劲复苏、高质量发展。

“成立加快建设高品质旅游强省工作领导小组”“重点实施‘六大工程’，推动文旅发展”“到2025年，全省计划年接待游客10亿人次，旅游总收入达1.2万亿元”……今年7月，安徽省委、省政府印发《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》，画出“施工图”，给出“时间表”，为当前和今后一个时期全省旅游业发展明确了思路、举措。

美好安徽，步履不停。同月，安徽省委、省政府召开全省旅游高质量发展大会。安徽省委书记韩俊表示，将以旅游新高地建设、乡村休闲旅游精品示范、旅游能级提升、旅游消费促进、旅游品牌传播、旅游服务升级“六大工程”为抓手，做精产品、做足特色、做优服务、做好生态、做强产业，擦亮叫响“美好安徽 迎客天下”品牌，建设高品质旅游强省，努力将旅游业培育成为全省重要的支柱产业。

项目兴则产业兴，产业强则经济强。安徽文旅推介暨项目投融资洽谈会同期举办，搭建政企银单位合作交流平台，推动文旅项目与产业资本精准对接，扩大安徽文旅产业投资。据统计，活动现场，17个文旅重点项目签署合作协议，总投资额达136.7亿元。供给端重大文旅产业项目落地，为安徽旅游市场消费升级储备了强劲动能。

“安徽进入文旅高质量发展的黄金时期。”上海景域驴妈妈集团董事长洪清华表示，将进一步深化与安徽文化和旅游部门、企业的合作，合力推进文旅“双招双引”，强化“引客入皖”推广营销，推出文旅新业态新产品，助力安徽建设彰显徽风皖韵、具有国际影响力的旅游强省。

让资源走出去，将客源请进来。今年以来，安徽抢抓市场机遇，全力拓展重点客源地市场，先后赴黑龙江、吉林、辽宁等地开展文旅主题推介；前往日本等国家开展文化交流、双招双引；组团参加国际重点旅游展会，全方位宣传推介文旅资源，实现客源地市场精准营销。

8月，2023海峡两岸（安徽）旅行商大会在合肥举行，两岸旅游业者聚焦旅游线路、产品开发深入对接。安徽各大景区、饭店、民宿联合推出台湾游客“食宿游”一条龙优惠，台湾旅游团队、自驾游团队、包机、专列均可享受奖补政策，以务实举措“引客入皖”。

“全省文化和旅游系统将锚定目标，大力实施‘六大工程’，努力将旅游业培育成为全省经济的重要支柱产业、人民群众更加满意的现代服务业。”安徽省文化和旅游厅党组书记、厅长周明洁表示。

丰富供给 营造消费新场景

今年以来，安徽各地结合市场新需求、新期待，持续丰富旅游产品供给、提升服务水平，推出一批新业态、新场景、新体验、新玩法，推动文旅消费热起来。

中秋国庆假期前夕，合肥园博园开门迎客。安庆园、济南园、俄罗斯下诺夫哥罗德园等38个城市展园各具特色、错落有致。游客行走其间，移步换景，仿佛在历史长河中穿游，更能领略世界各地风情。今年中秋国庆假期，合肥园博园接待游客约225万人次。

夜游是发展夜经济、点亮城市文旅消费新空间的重要举措。今年以来，围绕发展夜游经济，安徽省内各地纷纷做出探索。芜湖聚焦打造“夜江城”“24小时城市”，编制夜游芜湖电子图册，推出“老海关”灯光秀、长江游船水上观光等8条夜游精品线路，打造20余处夜游网红打卡地标，举办烟花秀、啤酒节、龙虾节等夜间演出超50场次。阜阳推出品味美食公交夜游专线，打造以乘公交、品美食、赏夜景为主题的夜游主题线路，点燃城市烟火气。马鞍山双节假期举办运漕传统古村落文化夜游节，将古镇风韵、非遗民俗、美食文化、潮流玩法融合，为游客营造交互式、沉浸式游玩体验，让古镇之夜可逛、可赏、可尝。

安徽省内各地还持续做好文旅融合文章，解锁文旅消费新场景。合肥冶父山镇举办啤酒音乐节，将乡村旅游与音乐、非遗技艺打铁花表演等融为一体，为游客带来乡村旅游新体验。安庆潜山市举办漂流音乐节，在为期1个月的时间里，共开展20多场特色文旅活动，以“旅游+音乐+市集+派对”多元融合方式，释放文旅消费活力。

惠民利企 增添发展新动能

消费是拉动经济增长的重要引擎。为推动全省文旅消费扩容提质，今年5月，安徽省文化和旅游厅启动“520”安徽文旅惠民消费季系列活动，将每月20日设为主题活动日，通过推出文旅消费券、“调峰填谷”促消费、企业平台联动优惠等方式，惠民利企，释放文旅消费潜力。

8月，安徽文旅惠民消费季皖美之夜活动在阜阳举办。现场发放了一批文旅消费券，推介了一批安徽夜间文旅消费品牌。活动期间，阜阳各大街区、景区企业主体积极推出促消费措施，带动直接消费达1000万元，间接消费达3000万元。

除了省级层面，安徽省内各地同样多措并举，不断释放旅游消费潜力。黄山市自今年4月起将每周三设为景区免费开放日，全市A级景区面向游客免费开放；六安市联动全市30余家旅游民宿，开展文旅惠民消费活动，推出配套让利优惠活动，形成“折上折”效应；芜湖市在非周末和淡季推出A级景区门票降价优惠，鼓励景区、乡村旅游点、酒店、民宿调峰填谷……从景区到酒店，从街区到民宿，各地不断推出“惠游礼包”，拉动旅游消费，更好满足市民游客的文旅消费需求。

安徽还坚持省市县联动、政商企互动，线上线下同频共振，省内省外多向发力。截至10月中旬，安徽各市县政府发放文旅消费券3亿元，举办各类促消费活动1128场，参与活动人数达4765万，各类文旅企业、银行机构、支付平台配套“减免优”、红包等优惠金额约6.58亿元，撬动文旅消费162.2亿元。

安徽省文化和旅游厅有关负责人表示，将继续聚焦促进文旅消费，大力实施“引客入皖”，建立健全省市县联动、区域联合、政企联手的引客机制；拓展营销渠道，强化创意策划，让线上“流量”变线下“留量”，推动全省文旅市场人气旺起来、经济热起来、消费火起来。（作者：中国旅游报 朱文文；编辑：宋雨秋）