5月13日晚，由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，新华社上海分社、新华社新闻信息中心、新华网、新华社新媒体中心、上海广播电视台、东方网联合主办的2023中国品牌日晚会在新华社全媒体矩阵等各大平台播出。

  作为2023年中国品牌日活动的重要组成部分，中国品牌日晚会以“品牌新力量 品质新生活”为主题，来自各行业的大咖共襄盛举，共同见证着中国品牌迈向高质量发展新阶段。值得一提的是，来自陕西延安市安塞区的腰鼓团体以刚劲激昂、铿锵有力的表演，特别亮相晚会并为本届品牌日助力。

  品牌新力量，非遗新活力。特别亮相2023年中国品牌日晚会的安塞腰鼓，是经国务院批准列入的第一批国家级非物质文化遗产，其风格强健豪放、刚劲饱满，有“中华民族之魂鼓”“中华鼓王”“东方第一鼓”等诸多美誉。同时，安塞腰鼓也是黄土文化风情的重要组成部分，具有鲜明的民族风格和地域特色。

  品牌建设是非遗活态传承的重要内容，时值2023年中国品牌日召开之际，安塞区还将面向海内外发起“鼓舞安塞歌从陕北来”2023网络民歌手挑战赛。本次大赛计划将在今年6月至9月举办，全程采用网络报名形式进行线上比赛，意向选手可同步关注新华社快看、新华网等平台。最终，“鼓舞安塞歌从陕北来”2023网络民歌手挑战赛年度盛典将邀请网络平台决胜而出的优秀获奖者赴延安安塞实地演出。

  中华大地幅员辽阔，文化积淀和艺术结晶灿若星河。具有鲜明陕北原生态特色的安塞区，以安塞腰鼓、剪纸、民间绘画、民歌和曲艺为代表的五张“文化名片”闻名全国。以亮相2023年中国品牌日晚会为契机，安塞区还将做精做细冯家营“千人腰鼓”文化村等一批文化旅游项目，将五张“文化名片”变为当地实践乡村振兴战略的有效抓手，一方面使五张非遗“文化名片”得到活态传承，另一方面，也使地域民间艺术的“金字招牌”越擦越亮，为产业发展和经济转型贡献品牌力量。